adidas Originals by Alexander Wang第二季聯名 玩短訊息製造話題

Alexander Wang X Adidas Originals 第二季 7 月 29 日在紐約正式發售,以自行車文化和 Rave 文化為靈感,霓虹色和黑、灰色為主色調,包括自行車服、緊身 legging、運動長褲和短褲、 T 恤、新廓形的鞋以及兩款帽子,其中一款遮住全臉的巴拉克拉法帽,通常與劫匪罪犯的形象聯繫在一起。

上衣上的圖形和短語Alt Dimension,靈感來源於 90 年代夜店裡飛行員們;新鞋款叫“AW Hike Lo”,矽膠圓點組成了 adidas 經典的三道線。

但和設計的衣服相比,最大的噱頭來自於合作款的發售方式。

幾天前,Alexander Wang 和 Adidas 發佈了一個短影片,騎著自行車,穿著合作款的模特們在紐約街頭張貼海報,騎著自行車用街頭非法小販秘密交易的方式將包裹送到家中,然後來到了夜店,脫下帽子開始跳舞。

“我喜歡這個想法,他們都將通往這個終點,這個地下的、瘋狂的 Rave”,Alexander Wang 說。

想買這些衣服,你需要記住 917-512-7715 這個代碼,並發送一條短信給這個電話號碼,會有人騎著自行車將衣服像違禁物一樣送到你的收貨地點。這些巨大的代碼已經出現在曼哈頓街頭。

“這種啟動作用和產品一樣重要,因為它代表了一種敘事和概念。如果你看到一個狂野的海報,發送短信,預定單品,紐約的自行車速遞員會送到你的家裡”,Alexander Wang 說。

紐約之後,這一系列將在 8 月 5 日於全球一些挑選店鋪和線上發佈。(在網上發佈之前會在 美國 Barneys、法國 Colette、義大利 Antonioli、哥本哈根 Storm、日本銀座的Dover Street Market、首爾 Boon the Shop、香港 Joyce 發售)。

Alexander Wang 的發售方式一向不按常理出牌,並且有一種“顛覆分子”的危險氣息,第一季 Alexander Wang 和 Adidas 的合作海報是雙方的討論郵件,除了 Alexander Wang URL,其餘的郵件資訊和品牌都被馬賽克了,隨後街頭上出現三個地點的海報,下面一個電話號碼,人們以為這是挑選模特的面試電話或者時裝秀表演,其實是合作款的售賣地點。當人們到達時,衣服被裝在卡車裡,以垃圾袋包裝賣給人們。整個過程被記錄下來。

“Alex 精妙的地方在於他真的用一種顛覆性的方式挑戰了品牌的現狀和 logo,如果你知道品牌如何運作就知道這有多難”,紐約創意 agency Johannes Leonardo 的創意總監 Ferdinando Verderi 評價道,“你是在玩弄商標,並且開啟了一個關於品牌合法性、山寨貨和其他事情的對話”。

而在 2013 年一次新品發售上,Alexander Wang 在人們進入倉庫的一刻告訴大家裡面的東西都是免費的,沒有購物袋沒有推車,你自己想辦法,能拿多少就拿多少。人們開始瘋狂的搶奪衣服,這一現象也被一部短片記錄下來。

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