Juicy Couture 力圖振興 找來Katy Perry造型師Jamie Mizrahi擔任總監

Juicy Couture從品牌創立之初到十多年前的全盛時期的流行風潮,一直是仰賴明星們推波助瀾,然而品牌近幾年無創新、創意導致業績快速衰落。 就在大家都以為這個品牌將要告別大眾的時刻,公司在新任創意總監的選擇上居然又用了老方法,找明星來加持。

Juicy Couture 創立於1995年,創始人一開始就將目標瞄準名流,為了推廣衣服,為她們定做了印有姓名的專屬服裝,一時間,Juicy Couture的天鵝絨運動套裝成為一眾女星的標配,從小甜甜布萊尼到帕里斯·希爾頓,美國西海岸明星人手一件。一直到2007年,由於卡戴珊一家在真人秀中頻繁穿著Juicy Couture出場,讓這個品牌一舉走上巔峰。

但是設計簡單易仿,也引來山寨同款,然而此後業績一落千丈,在被賣給美國品牌管理公司Authentic Brand Group後再也沒能贏得市場的寵愛,今年4月份,Juicy Couture關閉了其在英國市場的全部實體零售店,只向英國消費者開放線上購物平台。

圖片來源:Juicy Couture

除了品牌自身產品線的問題,大眾對於這種曾經熱為一時的Effortless chic 不經意的風尚風潮也產生變化,自然簡單才是當下一代消費者給出的新定義,或者說是當下被崇拜的一種新法式慵懶風。

來自法國的時尚部落客Jeanne Damas即是強烈的風格代表,她的穿搭在近兩年被越來越多的時尚雜誌和網站登出成為教學範本,而受到眾多時尚博主青睞的滑板鞋同樣是這種風格的大熱單品,一方面迎合了運動休閒風的熱潮,另一方面,其設計要比Juicy Couture乾淨俐落的多。

 

如今,Juicy Couture為了複製當年的大紅大紫,希望找來名人造型師,再創造出新話題。

Juicy Couture創意總監Jamie Mizrahi

據《女裝時報》報導,Juicy Couture請來了明星造型師Jamie Mizrahi擔任創意總監,Mizrahi負責造型的明星除了Katy Perry還有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其實Mizrahi在去年就已加入該公司擔任品牌顧問。

Sasha Lane身穿Jamie Mizrahi的最新設計

Jamie Mizrahi的第一個Juicy Couture系列將在2018年春季登陸各個門店,但現在,與Jamie相熟的明星朋友們已經開始為品牌做起了活體廣告,畢竟穿自己的造型師設計的衣服是理所當然的事情,而這樣的效果正是Juicy Couture想要的,Jamie在採訪中表示: 這將是我們品牌能為消費者製造的興奮點,這樣的可能性是無限的。

對於將如何重新打造這個已經過氣的品牌,Jamie表示她並不打算對Juicy Couture進行從頭到尾的改造,她認為品牌辨識度依然存在,可以繼續保持其休閒又帶點玩笑意味的形象。

Jamie在接受Vogue採訪時表示出了自己對於Juicy Couture所帶來的1990年代的時代精神的執著:「時尚是一個輪迴,現在的人對1990年代風格感興趣也是合乎常理的,但這不是Juicy Couture保持風格的唯一原因。她表示品牌並不會去追趕潮流,而仍舊將繼續宣揚傳統美國品牌的歷史和精神,所以當1990年代及2000年代的時尚潮流已經漸漸被拋棄,Juicy Couture也似乎不會放棄做運動套裝,不過話說回來,如果Jamie的計劃能夠奏效,那天鵝絨運動套裝將成為一個永不過時的單品。」

Katy Perry身穿Jamie Mizrahi為其定制的Juicy Couture套裝

在她的計劃中,她將在天鵝絨和法國絨布的基礎上創新出材質更輕的經典運動套裝,並且會拓寬產品類別,加入時興的休閒運動風產品,比如彈力緊身褲和上裝。除此之外,Jamie同樣將品牌經典的條紋和印花元素注入到新的成衣系列中,其中包括男友風襯衫闊腿褲。服裝系列的零售價從58美元到278美元不等。

公司希望Jamie Mizrahi的加入能夠擴大品牌在社交網絡上的影響力,但並非專業設計出身的背景仍舊受到了質疑,對此Jamie不以為然。 在某種程度上來說,造型師就是創意總監。作為造型師,我負責引導人們的視覺審美,指導他們看到他們平常看不到的東西,每一個過程都為我接下來的工作提供了經驗。」

而Juicy Couture總裁Sandra Campos表示他們需要一個了解消費者人,而Jamie就站在當今洛杉磯時尚轉變時期的核心位置。

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