熟齡商機大 日本一家出版社將推出抗老美容雜誌《美的Grand》

據《女裝日報》日文版消息,日本小學館出版社將針對40歲左右的女性創立美容雜誌《美的Grand》,計畫於今年9月12日面世,並邀請到年近40歲的日本人氣模特高垣麗子為此刊物拍攝封面。《美的Grand》計畫每年發行4次,發行量預計在3萬至5萬本。

《美的Grand》是已經17歲的刊物《美的》的姊妹刊,主編天野佳代子為《美的》的創刊成員之一。2001年創刊的《美的》是一本為30歲女性群體提供美容信息的刊物,與《MAQUIA》、《VoCE》並稱日本三大美容雜誌,每年都會定期發佈最佳時尚、護膚、彩妝等榜單。從2009年開始,發行量和銷售量便一直高居日本美容類雜誌榜首。

《美的》的口號是追求最美的「膚,身,心」,內容主要關注女性日常生活中的護膚、化妝、包養、穿搭和保持一個好心情的方法。

日本三大美容雜誌(圖片來源:sakusa)

這一次小學館出版社再次通過《美的Grand》把讀者年齡段提高10歲,探討的內容也會更為深入一些,會更聚焦於「女性生活階段的變化」提倡「新浪漫老化」。這本刊物會鼓勵40歲左右的成熟女性勇敢追求自己的興趣,告訴她們日常的美容不僅是為了抗老,更重要的是更徹底地向積極的生活方式做出改變。

創刊後,《美的Grand》還將在線下舉辦多種活動。邀請忠實讀者參與天野佳代子的美膚補習班、化妝品與咖啡店聯名的快閃店,以及觀看各種演出。

小學館出版社歸屬於日本最大的出版集團一橋出版集團旗下,最早以出版小學教學用刊為主,也因此得名「小學館。後來,業務發展至圖書、期刊雜誌、漫畫、工具書、光盤等多類出版物的大型出版公司,經手作品中最廣為人知的是漫畫《哆啦A夢》和《名偵探柯南》,佔日本出版業市場近10%的份額。

小學館出版的女性向雜誌中還有娛樂雜誌《女性SEVEN》,裡面不僅有娛樂圈女藝人的八卦,還會曝光一些日本皇室的小秘密,不過可信度不太高。這本雜誌中還會介紹時下暢銷的產品、料理訣竅、開運秘籍和生活信息等內容。

對讀者群體按照年齡細分的出版社不止小學館一個,新潮社出版的時尚雜誌《ニコ ☆ プチ》為雙號月刊,針對的群體竟然是小學女生。而日本德間書店的《LOVE berry》、三榮書房的《JSガール》、GAKKEN PUBLISHING出版的《キラプチ》和講談社出版的《Aneひめ》等雜誌也都在搶奪小學生的時尚市場。

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