MUJI創造全新的購物體驗 MUJI marché買得到新鮮蔬菜

7 月 28 日,MUJI 的東京有樂町店重裝開業。當你走進有樂町的這家 MUJI 旗艦店時,首先會看到琳瑯滿目的蔬菜水果貨架,呈現MUJI 推出的MUJI marché生鮮計畫,打造食物、住宅、服裝一次購足的新生活體驗。

名為MUJI marché 的計畫正式開跑,這是 MUJI 首次開始在門店當中正式銷售新鮮蔬菜和水果,它所售賣的大約 300 種產品全部來自東京近郊的千葉縣的農場。賣點自然是一如既往的 MUJI 風格:全部有機,不添加化學合成農藥。它們號稱是生產過程中完全不使用任何農藥的純天然應季食物,並在外包裝上貼心地寫上了食用方法建議。

MUJI 有樂町店最初是在 2001 年開業的,它距離東京站僅有幾分鐘的步行路程,離東京最繁華的商圈之一銀座也不遠。這家店至今仍是日本最大、最好玩的一家 MUJI 旗艦店,其店內特設了 MUJI INFILL 0、MUJI INFILL + 的居家專區,二樓約有 2 萬冊書籍的 MUJI BOOKS 也相當亮眼。MUJI 想要借著這次重新裝修,創造全新的購物體驗。空間調整之後,一樓多出來的部分增設了蔬菜水果賣場,另外還導入了 MUJI 小屋。

事實上,從去年 4 月 MUJI 在有樂町這家店開始限量的銷售蔬菜的嘗試,到去年 10 月左右 MUJI 方面確定自己將會推出這個蔬菜水果的銷售計畫,到真的上線也花了將近一年的時間。MUJI 以原產地直送的方式來提供高品質低價格的蔬菜,首批上市的以土豆、番茄等為主,接下來 MUJI 將逐漸豐富品種,並把銷售管道鋪開到更多的門店。

MUJI 這個新專案將成為日本很多農場在供應大超市的傳統管道之外的新途徑。雖然這個專案目前只在日本本土進行,不過模式看起來要複製也不難,Muji繼 Muji Café &Meal 和MUJI dinner之後,提供像Jason超市或全聯超市也只是一步之遙。

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