影片內容行銷時代 美國Gant推出Couple Thinkers 把時裝行銷玩出創意

近年來,奢侈品、時裝品牌用微電影、短影片的方式進行內容行銷的案例越來越多,但放眼望去,內容空洞、只剩下個形式主義的卻不在少數。近日,定位美國精英人士的時裝品牌Gant卻做了一套類似美劇的系列短片,想要證明這其實是個內容為王的時代。

在Gant推出名為 Couple Thinkers《夫妻想什麼》的短片,他們討論的話題從可持續發展到不同的文化現象,而不單單是你要穿什麼西裝或裙子。

 

這段短片名為《夫妻想什麼》(Couple Thinkers),整體內容有些情景喜劇的風格。影片將把丈夫Craig Ferguson和他的妻子Megan的對話公開,看看夫妻們晚上都聊點什麼。他們的談話內容可不光是柴米油鹽醬醋茶,而是聚焦一些社會時事,比如從環保到精神病、科技發展到文化差異。可謂命題宏大,毫不遜色於兩個思想家的辯論。

導演讓這夫妻倆去往全球旅行,採訪了無數知名人士,其中包括媒體名人Arianna Huffington、企業家Kimbal Musk、科學家Daisy Robinton、製片人Jon Ronson、作家Jo Nesbo等。該劇將在10月9日播出,用戶可通過YouTube觀看。

整個策劃看起來頗像一部美劇,很難相信它背後的主要支持力量是一個時尚品牌的行銷推廣計畫。“正常的廣告方式打斷了人們感興趣的東西,而我們想要順應他們的喜好。”Gant的全球行銷官Eleonore Sall說道。

讓我們來簡單分析一下Gant這次行銷的妙處——首先,它是一個六集的系列劇,每一集30分鐘,每一次新鮮的內容都是一次對品牌形象的加強和更新。

和傳統廣告不同,消費者對這種形式的內容更不容易產生重複性資訊膩煩情緒,反而會對新內容感到期待,而電視劇化的內容連續感能夠加深消費者對廣告主的情緒感知。

再者,從Gant的定位出發,《夫妻想什麼》展現出了一副更生動、也更真實的美國精英家庭生活圖景。人們的生活不是只有苟且,也有深度的對話和廣泛的人脈圈。相較之下,傳統的、完全以服裝或宣傳口號式為主的廣告就顯得遜色多了。

《couple thinkers》也表明了品牌如今對內容生產和運營的重視。據悉,這個想法開始於2015年,Gant和法國公關公司BETC合作了第一條針對全球市場的行銷片,並取得了不錯的市場回饋,從而讓Gant意識到了內容的重要性。Sall說:“我們想要延續創作能夠激發人們學習能力的內容,甚至能改變他們的人生規劃。”

當然,這一切的成效都要看片子的具體製作水準。但對於Gant來說,這次行銷案的押注相當大。據時尚行業媒體Glossy報導,這是品牌最大的一次行銷活動,投入的資金也比以往要多。因此,公司董事會成員對它寄予了非常高的期望。Gant目前已經發現社交媒體上有人為 couple thikers 創立了話題。

但對於Gant是否想通過這個劇集創建自己的網路聲望,Sall是比較矛盾的,她認為可以先持有一個開放的心態。目前Gant只有20%的廣告預算用於諸如地鐵站和雜誌等非數位化管道上,而該劇集將在70個國家播放,在Facebook和Instagram上也會有相應的露出。

圖/網站

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