Erdem x H&M 廣告大片 塑造與奢侈行列並期的品牌形象

H&M 即將於11 月 2 日聯手倫敦設計師品牌 推出合作系列-ERDEM x H&M,近日搶先發佈了一支 4 分鐘的廣告大片:The Secret Life of Flowers。這支堪比好萊塢大片製作水準的廣告僅上線四天,就在 YouTube 上獲得了近 200 萬次觀看。

短片一開頭就帶出神秘的探險之旅,以一輛駛入神秘鄉間小路的汽車開頭,兩位青春洋溢的男主角進入了一棟四季如春的奢華莊園 Reddham Gardens,他們之間的同性曖昧之情一來到這個秘密花園之後,很快會被打破。華麗的場景,搭配上祕密花園的主題,這是一個被拍得非常美的三角戀的故事,出鏡的人物有英國女演員 Harriet Walter、模特 Saskia de Brauw、Imaan Hammam、Grace Hartzel、Fernando Cabral、Neels Visser 以及 Tony Ward。

掌鏡的是以擅長華麗影像出名的《了不起的蓋茨比》的導演 Baz Luhrmann,他說:「我想讓這支短片像一整部電影一樣。這是一個非常現代的愛情故事,發生在一個充滿秘密的鄉村別墅,如同我們時代的隱喻——外面的世界很嚴酷,但在這裡,那些美好的事物在永恆的春天裡一直滋長。」

圖/H&M

H&M 的廣告品質一直保持在相當不錯的水準,從往年的聖誕假日廣告到最近的秋季大片,這個快時尚品牌一直很捨得花錢請明星和大導演,包括 Lady Gaga 和《布達佩斯大飯店》的韋斯·安德森。不過,這支 Erdem x H&M 的廣告畫風和過去 H&M 平易近人、但是帶點小酷的廣告風格不太一樣,它幾乎是一個奢侈品廣告的樣子。

當然,這多少和 Erdem 本人擅長女性氣質強烈的禮服、華麗復古的風格有關。但另一點是,未來你可能會看到更多這樣的 H&M 廣告。種種跡象表明,H&M 集團的整體策略正在向高端生活方式品牌轉型。你已經不能再在 H&M 的門店裡看到每隔幾周就換新的衣服,它們更多開始依靠不間斷的設計師合作聯名來吸引人流,而其他的產品則保持變化不大的基本款式。

不久前的三季度財報顯示,庫存過高已經成為H&M 的一個問題。公司 2017 財年前 9 個月的銷售額同比上漲 7% 至 1730 億瑞典克朗低於預期。H&M 正在變慢,而他們需要比廉價時尚更吸引人的東西。

資訊來自 H&M

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