【科技時尚】優衣庫 推 UNIQLO MUSIC APP 聽音樂、看雜誌 還能玩任天堂

從8月1日起,優衣庫在日本的官方APP將推出免費的音樂服務UNIQLO MUSIC,融入了更多玩樂的功能。

這項服務由Uniqlo與日本Avex唱片公司所投資的合資公司共同運營。除了音樂服務標準化的榜單產品及每日推薦,UNIQLO MUSIC還專門配有品牌音樂頻道。有意思的是,這些頻道都與優衣庫的產品有關,比如顧客可以收聽牛仔褲頻道,其中的音樂是動感、時髦的,而如果選擇純棉衣頻道,那麼顧客將聽到悠揚、清新的音樂。

除了聽,還能看。在推出免費音樂服務的同時,優衣庫同時針對APP註冊會員提供免費的雜誌閱讀服務。雜誌的種類除了品牌諮詢、時尚穿搭,也有旅遊、美食、娛樂八卦等。而且,每一周APP就會更新20本新的雜誌內容,供顧客挑選閱讀。看起來,優衣庫所謂的生活方式品牌的定位又有了一個新表現。

此前,日版優衣庫APP的內容也一直很豐富。除了發佈品牌新聞、產品資訊,提供實體店鋪定位查詢、支援移動端網路購物,及二維碼掃碼查詢、購買產品,這款APP會不時推出以購物券為獎勵的小遊戲。在這次的更新中,優衣庫的小遊戲亦有升級。品牌特地與日本遊戲公司任天堂合作,將目前日本國內一款頗有人氣的3D遊戲BOXBOY(箱子男孩)引入了APP,製作成了優衣庫聯名版本。顧客通過遊戲闖關,最高可以獲得500元日元購物券的獎勵。

很難說把這些玩樂內容放入APP是否能增加APP本身,甚至產品和品牌對於顧客的吸引力。但是,這樣的做法顯然是符合日本市場需求的。這從優衣庫過往的成功實踐也能總結出。

 

舉個例子,早在2007年,優衣庫就已經推出過外掛程式系統UNIQLOCK,以植入集合品牌資訊的玩樂,或者用現在的時興詞彙說,生活方式類的內容。當時,安裝了UNIQLOCK的顧客,可以看見穿著不同季優衣庫服裝的舞蹈演員,配合音樂,以舞蹈的形式,准點報時。

 

儘管這項服務在今年1月25日已經停止,但它推出後在日本乃至全球市場引起的反響,包括獲得2008年廣告戛納獎及OneShow獎,都給了優衣庫在之後繼續大玩特玩,嘗試新創意內容的信心。

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