Zara、H&M、GAP、Uniqlo 快時尚品牌的運動生意經

從國外知名的時尚社群 Polyvore所公布的調研數據來看,在各大搜尋引擎以及主流的社交媒體中最受歡迎的品牌,已不再是 ZARA 這些快時尚品牌了。而現在如Reebok,Aidas, Nike 等運動品牌也已經變得更時尚。

這兩年最明顯的市場變化就是全民瘋運動,在運動與時尚的兩邊越來越微妙發展:快時尚品牌想要變得更有運動元素,而運動品牌則想變得更時尚。一起來看看四大快時尚品牌的運動生意經,所推出的運動系列具有哪些特點。

ZARA

ZARA SPORT 系列涵蓋了從健身到游泳各系列;各系列的服飾設計簡潔,用色「低調」,出乎了很多市場人士的判斷。雖然 ZARA 早些年就與 NBA 進行了部分授權合作,但動作始終不大,在2016年第一季度的時候,ZARA SPORT 系列才開始大範圍上市。

ZARA 泳裝系列

目前只有女性,有「運動系列」。但是 ZARA 有男款運動鞋哦 ~


H&M

H&M Sports 系列 在2013年推出面向幾乎全年齡段的運動服飾,但該系列長久以來,並未有突出的業績。只有靠著 H&M X Alexander Wang 合作系列之後,市場上鮮再有它的聲音。

 

 

 


GAP

旗下運動線產品為 Gap Fit 在受大環境的影響下,GAP 的整體業績壓力吃緊,在 Gap Fit 上自然也就看不出 GAP 有投入什麼的資源了。目前 Gap Fit 在目標消費者的的年齡段為全年齡段(嬰幼兒除外),在產品售價方面也沒有太貴。Gap Fit 的的產品如 ZARA 一般更適合低強度的運動,在 只能在健身房內穿穿就差不多了。


UNIQLO

大多數快時尚品牌走的的是運動休閒,而 UNILQO 的運動系列的定位,更確切的說是運動生活。。UNIQLO 的運動產品布局,在快時尚品牌力做的真的蠻早。在 2012 年就與現在的網壇一哥德約與優衣庫簽訂了一份長達5年的合約,回望過去小德的表現,這份 5 年的合約,真的為 UNIQLO 帶來極大的曝光量。

 

UNIQLO 對於面料技術的鑽研傳統幾乎和 UNIQLO 的品牌史一樣長,在和日本面料大廠東麗的合作下也推出了適合日常的 AIRism ,以及適合高強度運動的 Dry EX 面料技術。

UNIQLO 的幾款風衣推出後可是銷量大好。也許是參考 TheNorthFace 日本的市場動作,UNIQLO也推出了主打防風防水的 BLOCK TECH系列外套。

 

快時尚運動服飾的劣勢

對於運動者來說,服飾是最貼身能感受到材質優劣,在各家的運動服飾的面料及技術說明也多為普通的聚酯纖維。 UNIQLO 這幾年一直強調快速吸濕排汗也是為滿足消費者。 但這些品牌在面料相關技術的短板顯而易見,在在如強調運動支撐的運動Bra中,並沒有支撐性的技術說明。另外在服飾耐久度上,像 ZARA 一直被批評,但從來沒有得過改善。

在以上四家快時尚品牌中,只有 UNIQLO 一家強調著自己的面料以及技術優勢。可能如 ZARA 他們本就沒打算吸引真正的核心運動人群,順應運動休閒的潮流,推出相應的產品,時尚從來都是一陣風,那些「嘗鮮運動」人群又能堅持運動多久?真是不禁要打一個大大的問號。

對於那些真正運動的核心人群來說 UNILQO 是最有吸引力嘗試的快時尚品牌了。在Nike 的財報也是有把 UNIQLO 列為競爭對手的。

在各大搜尋引擎以及主流的社交媒體中最受歡迎的品牌,已不再是 ZARA 這些快時尚品牌了。而現在如 Nike 等運動品牌也已經變得更時尚,假使快時尚品牌們真的想在運動服飾有進一步發展,除了追求時尚,還有更多細膩的溝通與產品升級等工作需要持續進行。

圖/品牌網站

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

 

error: Content is protected !!