全球知名傳訊服務集團 WPP 近日聯手公司旗下市場諮詢機構 Kantar Millward Brown 公佈2018年度 BrandZ 全球最具價值品牌排行榜：Google 繼續蟬聯冠軍，騰訊和阿里巴巴分列第5和第9位。此外，京東、阿里巴巴、Gucci 和 Dior 成為增速最快的品牌。
BrandZ 榜單于2006年首次發佈，迄今已連續發佈13年。在過去的一年中，BrandZ 全球最具價值品牌排行榜中前100強品牌總價值同比增長了21%，達 4.4萬億美元。
今年 BrandZ 研究報告總結的主要趨勢包括：
- 以智能為導向的行銷戰略，例如：人工智能（AI）和增強現實（AR），可以讓品牌迅速成長，並保持與消費者的密切溝通。
- 隨著品牌尋求效率最大化的方式，合作關係非常重要。領先品牌通過尋求長期戰略性合作夥伴關係，繼續提高線上和線下的客戶體驗預期。
- 在過去的一年裡，零售業成為增長最快的類別，增幅達到35％以上。
- 技術相關品牌繼續佔據主導地位，佔 BrandZ 百強品牌價值的一半以上，佔比超過56％。
總榜
在總榜排名前十的品牌中，Google和蘋果（Apple）繼續蟬聯前兩名，亞馬遜（Amazon）和微軟（Microsoft）互換了名次，分列三、四位；緊隨其後的依次是騰訊、Facebook、VISA、麥當勞（McDonald’s）、阿里巴巴和 AT&T。榜單前十品牌的詳細數據信息參見下表：
品牌價值增幅
京東成為品牌價值增長最快的品牌，品牌價值同比增長94%至209億美元；緊隨其後的是阿里巴巴，品牌價值同比增長92%至1134億美元；位列第三位的是去年也登上此榜的中國白酒品牌茅台，品牌價值同比增長89%至321億美元。此外，進入品牌價值增長最快前20名的中國品牌還有騰訊、中國平安、中國工商銀行和太平洋保險，分列第7、第11、第15和第16位。奢侈品牌中，Gucci、Dior 和 Louis Vuitton 分列榜單第6、第9和第20位。下圖展示了榜單中增長最快的20大品牌的詳細情況：
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