2020年全球運動服市場規模達3535億美元

根據西班牙投資公司Comprar Acciones最新發布的研究數據,全球運動服市場(activewear)的價值在2020年達到了3535億美元,這個品類對新冠疫情的經濟影響有一定的抵抗力。未來六年,全球運動服市場預計將以3.7%的複合年增長率(CAGR)持續增長,到2026年將達到4391.7億美元。

線上DTC業務Direct To Consumers

Comprar Acciones指出,在疫情期間,許多大型運動服飾公司都通過投資於DTC(直接面向消費者的)線上的業務,成功適應了消費者行為的變化。根據NPD數據,2020年運動服飾領域的線上銷售比例創下新高,達到40%。

在具體的公司方面,Comprar Acciones強調了Nike的線上銷售實力。

在截至今年5月末的2020財年第四季度,Nike的線上銷售額同比增長了75%,線上銷售額首次達到總銷售額的30%。疫情高峰期間Nike曾暫時關閉了90%的實體門店。

在截至今年8月末的2021財年第一季度,Nike的在線銷售額同比增長了82%,總銷售額為106億美元,淨利潤為15億美元。

電子商務激增幫助Nike 抵消了實體門店銷售額的大幅下滑。儘管疫情造成了混亂,但Nike 2020財年的年度淨銷售額比上年僅下降了5%,至374億美元。

截至2020年12月11日,Nike 的股價較年初上漲了35.8%,為每股137.33美元。

Comprar Acciones 還例舉了Adidas、Puma、Under Armour 等運動品牌。

在疫情最嚴重的時候,Adidas關閉了超過70%的門店,導致2020上半財年的銷售額同比下降了27%至98.1億美元。在截至2020年9月30日的三個月裡,其銷售額同比下滑7%至59.64億歐元,淨利潤同比下滑10.8%至5.77億歐元。

儘管總銷售額有所下降,但僅在2020年第二季度,Adidas的線上銷售額同比增長了93%,其中4月和5月的增幅達到三位數。第三季度,線上銷售額同比增長了51%。

2020財年第一季度,Puma總銷售額為14億美元,淨利潤同比下降61.6%至3910萬美元,但線上銷售額同比增長了40%。第三季度,銷售額同比增長13%至18.7億美元,營業利潤同比增長17%至2.23億美元,DTC渠道的銷售額同比增長了60.9%。

總體而言,Puma 的電子商務銷售額在2020年前9個月同比增長了66.5%。

在截至2020年9月30日的第三季度,Under Armour的批發收入同比下降了7%至8.3億美元,DTC業務的銷售額同比增長了17%至5.4億美元。Under Armour第三季度銷售額為14.3億美元,淨利潤為3890萬美元。

運動休閒品類

Comprar Acciones 還強調了運動休閒品類(athleisure items)在疫情期間的重要性,其解釋說:“除了DTC 銷售,主流運動服裝品牌也在從蓬勃發展的運動休閒市場中獲利。”

“根據NPD的數據,運動休閒類產品,比如運動褲和運動衫,預計將在2020年假日季占到美國服裝總消費額的31%。相比之下,該品類在2019年假日季的份額僅為26%。”

例如,Gap Inc.(蓋璞)旗下的女式運動品牌Athleta第三季度淨銷售額同比增長了35%,Old Navy品牌的運動服品類銷售額同比增長了55%。Abercrombie & Fitch旗下的女裝居家服品牌Gilly Hicks在最近一個季度實現了兩位數的銷售額增長,其中線上銷售額增長超過100%。

Comprar Acciones進一步預測,12月份在美國的整個服裝市場中,運動休閒服裝的銷售額將占到31%。

美國零售巨頭Kohl’s也打算在運動休閒市場中分一杯羹,據悉其計劃在2021年新推出一個名為FLX 的運動休閒服裝品牌。

Comprar Acciones援引研究公司Euromonitor和Coresight的數據稱,2020年美國運動休閒服裝市場的銷售額預計達到1051億美元,較去年下降9.2%。不過,市場有望在2021年出現反彈,明年的年度銷售額將增長7.9%。

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