Alber Elbaz的新品牌AZ FACTORY 傳統與科技並融

Alber Elbaz 於2015年離開LANVIN後,於2020年和歷峰集團共同創立的全新品牌AZ FACTORY,首秀已於1月26日正式亮相,展現出Alber Elbaz深思後的新突破設計-傳統設計與科技是可以同步並存。

因疫情原因,AZ FACTORY 以影片的形式介紹了首個系列。這是一條近30 分鐘的影片,整體被包裝成了復古電視節目的形式,並且從台前幕後兩個視角帶來了演出。Alber Elbaz 有親自出鏡,開場還不忘拿標誌性的彩色領結自我調侃了一番。他在影片中講述了AZ FACTORY 誕生的故事,以及首秀這些設計背後的信息。配合他的講述,影片裡穿插著不同形式的情景表演。

節目最後加入的時裝秀謝幕環節,熟悉的熱鬧愉快的氣氛還是很動情。Anna Wintour、Rick Owens、Marc Jacobs 等圈內大人物也通過視頻連線的方式在影片裡亮相,歡迎Alber Elbaz 的回歸,排面十足。

離開LANVIN 之後,Alber Elbaz 花了很多時間在世界各地旅行,其中一段旅程讓他重新擁有了夢想,不是去時尚之都巴黎,不是故事中某個擁有神秘力量、與世隔絕的自然之境,而是矽谷。矽谷之旅讓他開始思考“傳統和科技可以共存嗎?時尚在今天還有意義嗎?”,他給出的答案是一個大大的“YES”。

一個誕生於2020 年代的奢侈品牌長什麼樣?Alber Elbaz 通過AZ FACTORY 給出了自己的答案。雖然乍看之下,AZ FACTORY 的首秀帶著熟悉的美學風格,會讓人聯想到Alber Elbaz 在LANVIN 的作品,但品牌理念則是一套完全屬於當下的東西:鼓勵女性展示自然曲線而不是一味追求瘦,官網同時給到了不同身材模特演繹同款單品的照片;探索科技面料;從當下女性的生活方式出發考慮設計;重視運動產品;嘗試打破一些行業固有模式。

不是魔法師,是工程師

Alber Elbaz 的創作從女性衣櫥必備的小黑裙出發,他最初的想法是成為一個魔法師,做一件神奇的衣服,讓每個女性擁有理想的身材,但他很快意識到這種想法已經過時。「我需要成為一個工程師,去創造一種面料,一種可以擁抱女性的面料。」Elbaz 這麼說。

最終的成果是一種被命名為“AnatoKnit”的針織面料科技,由ENKA 粘膠纖維和萊卡製成,面料柔軟靈活,根據不同的身體區域採用了不同的針織方式,貼合身形,同時也強調了穿著的舒適度。Alber Elbaz 將這款面料用在了自己擅長的裙裝上,這個系列被命名為“MyBody”

為了方便拉拉鍊,系列很多裙裝都配了一條拉鍊繩,它的靈感來自潛水服。

除了小黑裙外,這個系列也有多種色彩和款式選擇,但以純色為主。

當高科技面料遇見高級時裝

除了“AnatoKnit”針織面料科技外,AZ FACTORY 和阿姆斯特丹的紡織品創新工作室BYBORRE 等全球多個國家的面料工廠合作進行了面料工藝方面的探索。另一個成果是將通常用於製作運動服裝的面料用來製作高級時裝禮服,最終的成品擁有出色的透氣性,在不同季節都可以穿著。

訴求1 – 運動,運動

運動是AZ FACTORY 首秀中非常重要的關鍵詞。前面說到的MyBody 系列除了款式偏正式的裙裝外,還有運動版的MyBody 2.0,設計中融入了色塊元素,可以搭配緊身褲穿著,模糊了運動和時裝的界限。

右圖給出了穿不出緊身褲的兩種效果

運動鞋是AZ FACTORY 首秀主推的鞋款。Alber Elbaz 說所有人都喜歡運動鞋,但他有聽到一些女性表示自己懷念高跟鞋,具體說是懷念高跟鞋“尖尖的頭”,因為這可以拉長腿部線條。於是Alber Elbaz 帶來了一款尖頭設計的運動鞋,它被命名為“POINTY SNEAKS”(直譯就是“尖頭運動鞋”),首發就帶來了包括純色和撞色在內的多種配色款式。

圖片來自NET-A-PORTER

訴求2 – 滿足快速變裝需求

現在的人們需要在居家、運動、工作、派對等不同場景中快速切換,服裝是否能更好地跟上人們的生活節奏?Alber Elbaz 對於當下、尤其是疫情影響狀態下人們生活方式的變革作出了回應:快速變裝。

打底的緊身上衣和褲子因為採用了柔軟透氣的面料,可以適用於運動場景;披上一件西裝外套,搭配珍珠項鍊,就可以直接開視頻會議了;出門遛狗,可以選擇披上一件寬鬆的連帽衛衣;去派對的話,底下套一條華麗的半身裙即可……

所有這一切都是以一套適合運動的緊身打底服為基礎,可以快速變換出適合不同場景的造型。

保持社交距離是Alber Elbaz 在疫情期間最受不了的事,無法和人們見面、擁抱,於是他請藝術家創作了以擁抱和親吻為主題的畫作,把它們印在了睡衣上,將擁抱和吻帶給你。設計師也同樣圍繞睡衣呈現了多套有趣的變裝方案。

不是“系列”,是“故事”

為了方便大家理解,前面的內容中我們還是用了“系列”一詞,不過Alber Elbaz 已經明確表示,AZ FACTORY 不說“系列”,而是說“故事”,官網產品也是按“故事”而非“系列”來分類的

較之於“系列”,“故事”是個更生動的詞彙,這是AZ FACTORY 在溝通方式上針對傳統模式作出的改變。不知道未來品牌的新品發布頻率是否也會隨之而變。但參考這次選擇在高定週期間帶來首秀,AZ FACTORY 應該不會過於激進地脫離傳統模式。

即看即買

隨著首秀亮相,AZ FACTORY這些單品已經陸續開賣,相當於“即看即買”。發售渠道包括品牌官網、歷峰自家的FarfetchNET-A-PORTER,目前已發售的以MyBody為主,其它“故事”下的產品有些已經開始接受預定。

感受一下價格,目前最便宜的單品是絲巾——USD 230元起,運動鞋定價 USD 600 元起,部分連衣裙的價格在USD 1500元以上。

寫在最後

AZ FACTORY 的各項動作都是第一時間跟上了,去年官宣後,AZ FACTORY 就同步在微博和微信公眾號開了帳號,而這次藉著首秀契機也登陸了bilibili。佈局都安排下去了,但目前還沒開始大規模宣傳。值得一提的是,AZ FACTORY 還第一時間出了農曆新年特別款,包括了一款T 恤和手繪圖案的絲巾。

除了為Alber Elbaz 的回歸感到高興外,AZ FACTORY 首秀所透露的一些問題和不確定因素也值得關注。我們能看到AZ FACTORY 作為一家誕生於2020 年代的全新奢侈品牌所具有的一些特點:為新的生活方式而生、強調包容性和多元化、擁抱科技、注重溝通,但這更多是新生品牌必須具備的特點,並不足以成為優勢。

問題反倒更加明顯:AZ FACTORY 首秀所帶來的產品和目前進行的宣傳都顯得相對保守,它們或許會讓一直期待並關注著Alber Elbaz 的那部分人感到興奮,但如何破圈,這會是AZ FACTORY 急需解決的問題。

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