貝恩2018報告 關於奢侈品產業趨勢觀察

9 月初,擁有 1460 萬粉絲的義大利時尚博主 Chiara Ferragni 在西西里島完婚,先後穿著了兩套 Dior 創意總監 Maria Grazia Chiuri 為其定製的婚紗和禮服。作為配合,Dior 官方賬號發佈了 3 條推文,除展示服裝設計外還有一張 Maria Grazia Chiuri 為博主試衣的現場圖片,累計獲得 152 萬個讚。

年輕人對多樣性和可持續性消費的追求,也給一些意料之外的時尚細分領域帶來了增長。根據貝恩的統計,2018 年適度時尚(Modest-accepted fashion)在奢侈品女裝成衣市場中的佔比達到 40%,這既包括穆斯林服裝也包括其它類型的適度時尚。包容性著裝在女裝成衣中也佔據了 20% 的比例,更多大碼女性的著裝需求受到了關注。

二手轉賣市場在今年也迎來了引人矚目的增長。在歐洲,二手奢侈品交易今年佔總交易額的一半。在美國市場,二手奢侈品寄售網站 The RealReal 於 7 月宣佈完成 1.15 億美元 G 輪融資;時尚轉售網站 ThredUp 的一份年度報告則顯示,有 71%的消費者計畫在未來增加購買二手商品的支出,預計 2022 年全球二手成衣的總銷售額將突破 410 億美元。在國內,今年也有 Plum 和只二兩家二手奢侈品電商獲得了數千萬美元融資。

資產的清理與整合中,奢侈品的邊界越來越模糊
Gucci、YSL 和 Balenciaga 的母公司開雲集團今年推出了一系列精簡架構的舉措:將 Stella McCartney 賣回給設計師本人;拆分 Puma 股份;與 Christopher Kane 商談設計師回購事宜;關閉年銷售額不到 1000 萬美元的 Tomas Maier。

很顯然,剝離一些業績表現一般的非核心資產有助於開雲交出更好看的財務報表,也能幫助該集團將更多資源投注到核心品牌上,製造和 Gucci 類似的超級品牌。

但比起剝離資產,更多品牌在今年更注重供應鏈的垂直整合。Chanel 今年連續收購了多家手工坊,包括刺繡工坊 Lesage、羊絨工坊 Barrie 和薄紗及類似供應商 Sophie Hallette。開雲今年收購了法國皮革廠 France Coco,以確保鱷魚皮的供應。Zegna 集團今年 8 月收購了 Thom Browne,執行長 Ermenegildo Zegna 事後表示,這一舉動的主要目的是為了整合傑尼亞品牌自有的毛紡工廠和 Thom Browne 在中國迅速擴張的零售端。<續接下頁>

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