潮牌當道 Balenciaga成為開雲集團旗下成長率第一的品牌

受男性和年輕的千禧一代消費者的推動,法國百年時裝屋 Balenciaga(巴黎世家)已經成為法國奢侈品開雲集團 Kering旗下增長最快的品牌。千禧一代,指那些出生在二十世紀八十年代初期至九十年代中期的人群。他們貢獻了全球奢侈品銷售額的三分之一,成為促進該行業增長的重要因素,也是現在各大品牌爭奪的焦點之一。

與此同時,許多奢侈品牌加強了對高端休閒服裝和線上銷售的重視,推動了男性時裝類別的增長。 在英國《金融時報》於威尼斯舉辦的奢侈品大會上,Balenciaga 執行長 Cedric Charbit 表示:「千禧一代消費者的銷售額佔我們總銷售額的60%,與男性消費者一起成為增長速度最快的類別。」

Balenciaga 品牌由 Cristobal Balenciaga 於1917年創立,目前隸屬於開雲集團。根據開雲集團公佈的2017財年財報顯示,旗艦品牌 Gucci 穩坐第一,年銷售額同比增長41.9%至62.11億歐元。但 Balenciaga 是過去兩個季度增長最快的品牌。在今年的第一季度中,Balenciaga 的可比門店銷售額同比增長了49%。開雲集團執行長 Francois-Henri Pinault 表示:Balenciaga 的年銷售額將達到10億歐元。

Balenciaga 於2015年聘請了格魯吉亞裔德國設計師 Demna Gvasalia 為新任創意總監。這位曾先後就職於 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton,並擁有自己品牌 Vetements 的設計師,用誇張的版型和富有魅力的剪裁製作帽衫等街頭服飾,讓 Balenciaga 完成了從老牌時裝屋到前衛時裝品牌的華麗轉變。

Cedric Charbit 表示:Balenciaga 的增長速度很快,並且是從手袋到服裝,各領域的全方位增長。品牌目前最熱門的單品之一就是售價850美元的 Triple S 厚底老爹鞋。我出去吃晚飯時,不止一次碰到有人說,不要再賣你們那些鞋子了,我的孩子花了太多錢在 Balenciaga 上。我聽了這些其實相當滿意。”

隨著奢侈品消費、特別是中國消費者對奢侈品消費支出的回升,Balenciaga 正在以追求男性消費者作為新興增長途徑。 法國奢侈品巨頭 LVMH 集團的旗艦品牌 Louis Vuitton (路易·威登)也聘請了當紅的紐約街頭潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 接任 Louis Vuitton 男裝創意總監。

開雲集團財務總監 Jean-Marc Duplaix 於今年4月表示,Balenciaga 正在擴展其男士業務,但並未透露更多信息。

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