百年巴塞爾錶展 HourUniverse新概念展接棒

2020年一場疫情是如何推動國際鐘錶行業改革的?看看全球最高規格和最專業的兩大鐘錶展會的最新動向就能略知一二。 7月23日,原巴塞爾國際珠寶鐘錶展(Baselworld,以下簡稱巴塞爾展)主辦方、瑞士展會管理巨頭MCH集團宣布,將為鍾錶、珠寶和寶石行業推出一個全新的全球展會平台概念- HOURUNIVERSE (時間宇宙)。

2021年4月,MCH集團將在瑞士日內瓦舉辦首屆HOURUNIVERSE珠寶鐘錶展。

MCH集團在一份公告中透露,HOURUNIVERSE將規劃成一個以消費者為核心的“B2B2C”平台,鐘錶、珠寶和寶石這三個細分行業內的所有玩家都可參與進來。除了每年4月在日內瓦舉辦一場線下國際展會,HOURUNIVERSE將365天全年無休。

今年5月,MCH集團決定取消原定推遲到2021年1月舉辦的巴塞爾展。之後的兩個月,“MCH團隊通過投入他們的專業知識,以及自客戶和其他利益相關方的意見與反饋,開創了一個新的平台概念。” MCH集團表示。

幾乎同一時間,瑞士另一國際頂級鐘錶展“奇蹟與鐘錶”宣布,將於9月在上海西岸藝術中心辦展。屆時,Cartier、Piaget、Panerai等11個精品腕錶品牌將參展。

回溯至今年4月,主辦方瑞士高級鐘錶基金會已經率先上線全新“奇蹟與鍾表”線上展示平台,為疫情期間無法參加展會的品牌和業內人士搭建溝通的橋樑。

不難看出,瑞士這兩大珠寶鐘錶展會轉型大方向上頗為一致:平台必須實現數位化、年輕化,且更親民。不過,跟“奇蹟與鍾錶”展順勢而為的轉型比,巴塞爾展的轉型則多少是被逼無奈。

隨著疫情肆虐全球,MCH集團起初決定將原定於2020年4月舉辦的巴塞爾展推遲至2021年1月舉辦。很快,這一舉動遭遇巴塞爾展勞力士和百達翡麗等五大品牌的聯合抗議。

巴塞爾展和日內瓦奇蹟與鍾錶展本該自2020年起於4月聯動舉辦,雙展將至少聯辦至2025年。但後者在疫情爆發後已經宣布直接進入2021年展的籌備工作當中,如果巴塞爾展辦在明年1月,那麼雙展聯動舉辦就名存實亡。

此外,MCH集團在4月還發了一封公開信,像參展商提供了兩個展費退還的選項,大意是巴塞爾展主委會已經為今年展會做了很多工作,無法將參展費用悉數退還。這導致參展商與主辦方分歧進一步擴大。

4月14日,勞力士、百達翡麗、香奈兒、蕭邦和帝舵五個鐘錶品牌聯合宣布退出巴塞爾展。取而代之的是,它們將與MCH集團的競爭對手——瑞士高級鐘錶基金會合作,在2021年跟“鐘錶與奇蹟”同一時間在日內瓦辦展。’

經歷了一連串風波,MCH集團最終決定取消推遲至明年1月份的巴塞爾展。MCH集團首席執行官Bernd Stadlwieser當時在公告中強調,鑑於新冠疫情造成的大量損失,秉承其對所有利益相關團體應付的責任,這已經是其在短時間內能找到令每個人都能接受的解決方案。

勞力士百達翡麗等頂級腕錶品牌是巴塞爾的大金主,它們的退出可以視作壓倒巴塞爾展的最後一根稻草。

過去10年,已有約1500參展商離開巴塞爾展。瑞士鐘錶巨頭Swatch集團攜旗下寶珀、歐米茄等18個品牌在2019年退出,已經給巴塞爾展造成了重創。參展費用高昂,改革速度緩慢是錶商們離開巴塞爾展的兩個主要原因。

展會取消,大金主撤離,MCH集團業績因此大幅下滑。MCH集團首席執行官Bernd Stadlwieser不久前在一份聲明中表示,「2020年開始我們有約1.4億流動資產,但是新冠疫情僅在今年就會導致我們銷售額下降1.3~1.7億瑞郎,並對業績造成大約五六千萬瑞郎的負面影響。」

因此,MCH集團在7月宣布了一項1.045億瑞郎的增資計劃,通過引入戰略投資方Lupa Systems以加強公司應對疫情衝擊的能力。增資後,Lupa Systems將持股MCH集團33%至44%。Lupa Systems由傳媒大亨魯伯特·默多克次子詹姆斯·默多克創辦。

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