GUCCI 又開新店 在紐約蘇活區中大玩藝術創意

GUCCI 在紐約蘇活區的創意空間 GUCCI WOOSTER 於本月初正式開幕。除了包含一家門店的功能,販售成衣、珠寶、配飾、家飾新品之外,GUCCI WOOSTER 作為一家創意空間最有吸引力的地方還是在於藝術層面。

曾經蘇豪區有不少工廠,但隨後很多工廠都搬走了,到了上個世紀 70 年代前後由於這些閒置的廠房租金低廉,於是便吸引了一大波藝術家聚集於此,漸漸地這裡形成了很濃的音樂、文學、藝術創作氛圍。也因此吸引品牌關注。

奢侈品牌也紛紛在蘇活區開設精品店,這塊區域的房租也是水漲船高。類似的發展模式其實我們後來在很多城市都有看到。

大家相中的是蘇活區的藝術氛圍,所以不少來這裡開店的品牌都會樂於將藝術作為招牌。就像 GUCCI 這一次格外強調這是一家創意空間,而不只是普通的精品店。

開幕當天,A$AP Rocky、蕾哈娜、Jared Leto 都來了

我們先從空間設計來看,GUCCI 是如何體現蘇活區特色的。GUCCI WOOSTER 辦在一座有 155 年的歷史建築中,它的前身是鉛筆廠,屬於紐約的歷史保護建築地標。蘇豪區的建築很大程度地保留了 100 多年前的風貌,這還是得益於 1973 年紐約地標保護委員會就將這個區域命名為「蘇活鑄鐵建築歷史區」。

GUCCI 在進行室內設計時也特地保留建築初始框架構造,通過修復而非徹底改裝的方式,呈現了建築原本的磚牆、木地板、錫製天花板與室內圓柱,木質地板上由義大利工匠繪製了很有 GUCCI 風格的彩繪圖案。這種將建築原有工業感和 GUCCI 式復古華麗美學融合的思路,體現在整個空間之中。

對於藝術的強調體現在這家店舖特別設置的「私密的放映廳」,這裡構建了交互式 LED 幕牆,並打造了 3D 影像展示效果,配備定製的 Muzik 耳機,在這裡你可以欣賞到 GUCCI 與藝術家合作的創意短片,每一季都會有不同的內容呈現。比如現在這裡放映的是品牌和 Frieze 藝術博覽會合作出品、由藝術家吳曾執導的原創電影,電影聚焦的是紐約的浩室音樂。

除了這個固定的放映廳,GUCCI 還會在創意空間帶來跨界合作項目,比如會有邀請 John“Jellybean”Benitez 在這裡進行演出,他是 1980 年代紐約俱樂部文化代表人物同時也是麥當娜早期的音樂製作人,他還會和 GUCCI 在明年年初推出 GUCCI WOOSTER 專屬曲目。

開幕當天 GUCCI 請來 SURFBORT 樂隊演出

另外,GUCCI 還和蘇活區的《Interview》雜誌社一起重新印刷了 1985 年 12 月的音樂專刊,這本雜誌是安迪·沃霍爾打造的,重新印刷的這一版會以限量的方式在 GUCCI WOOSTER 發售。GUCCI 同時邀請了蘇活區的眾多文化機構合作,打造了一系列大片,這些廣告大片也會出現在《Interview》雜誌中。

至於在 GUCCI WOOSTER 陳列的產品,除了常規的系列之外,這裡還有兩個新系列。

一個是 GUCCI DIY 系列,這次主推的包款是中性的 Ophidia 系列購物袋,並且也是時下流行的雙 G logo 老花款。另外一款可以定製的是 Ace 運動鞋,去年這款 GUCCI 最受歡迎的運動鞋也有過定製系列,不過當時是在鞋身兩側的織帶上進行字母刺繡,今年這款運動鞋在鞋面上增加了可拆卸的裝飾,定製細節也體現在這個部分。在 GUCCI WOOSTER 還有 AR 技術讓你可以提前預覽成品的效果。

最新的 GUCCI DIY 系列是在 Ophidia 系列購物袋和 Ace 運動鞋上裝飾客戶指定的大寫英文字母,貼布有多種色彩和材質可選。Ophidia 系列購物袋的選擇有 7 種不同色彩的皮革、3 種色彩的蛇皮、5 種色彩的鱷魚皮以及水晶裝飾的毛氈;Ace 運動鞋的選擇少一點,但依舊有 5 種皮革、3 種蛇皮和水晶裝飾毛氈可選。不過還是有一些限制,比如鞋子左右腳的字母裝飾必須是同種色彩和材質的。

左邊是 Ophidia 系列購物袋定製字母可以選擇的材質,右邊是 Ace 運動鞋定製字母可選擇的材質

另外在 GUCCI WOOSTER 將比其它門店早 2 個月發售品牌與 Dapper Dan 的聯名系列。說起 Dapper Dan,你或許還記得此前 GUCCI 2018 早春系列有一款泡泡袖的復古外套被質疑抄襲,隨後 GUCCI 表示這是向原創作者 Dapper Dan 的致敬,後續還邀請 Dapper Dan 出鏡拍攝了品牌 2017 秋冬 Tailoring 系列的廣告,並表示將推出合作系列,也算是一次完美地危機公關。

左邊是 GUCCI 2018 早春系列,右邊是 Dapper Dan 上世紀 80 年代的作品

左邊是 GUCCI 與 Dapper Dan 聯名系列大片,復刻了右邊設計師的經典作品

更多 GUCCI 與 Dapper Dan 聯名系列的大片

Dapper Dan 可能對於很多人來說是一個陌生的名字,但他是嘻哈服裝文化中大神級的存在。簡單講他標誌性的設計就是用各家奢侈品大牌的標誌性元素做自己的設計,輝煌時期他的店舖 24 小時都不打烊,甚至有人打飛的來買。隨著名聲越來越大,很自然引起了奢侈品牌的關注,而在上世紀 70 、80 年代,奢侈品牌對於街頭文化可沒有那麼友好,Louis Vuitton 等品牌對此很不滿,最終在和 Fendi 的一場官司之後,Dapper Dan 關閉了自己的精品店。

而如今,GUCCI 除了邀 Dapper Dan 拍廣告、玩聯名,甚至還表示將幫助他重新開店。如此逆轉的劇情,總是讓人無限感慨。

左圖是參加 GUCCI WOOSTER 開幕活動的 Dapper Dan,右邊是他在自己精品店的老照片(身上穿的是 LV Monogram 印花上衣,也是他本人的作品)

喜歡時尚也喜歡藝術的朋友,以後去蘇活區就又多了一個打卡點了,GUCCI WOOSTER 的坐標在伍斯特大街 63 號。

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