奢侈品電商網站 24 Sèvres 新內容策略 邀名人嘉賓分享時尚造型建議

法國奢侈品龍頭 LVMH 旗下奢侈品電商網站 24 Sèvres 在成立一週年之際,推出了一項全新的月度特色內容:邀請一位名人嘉賓擔任特邀編輯從網站中挑選自己喜愛的商品,打造4套造型。


此次合作的名人嘉賓編輯是法國女演員 Leïla Bekhti,代表作包括:《A Prophet(預言者)》和《All That Glitters》。她挑選的單品包括: Céline 的不對稱剪裁裙子、Off- White 的靴子,以及 Miu Miu 的連身褲和高跟鞋。

Leïla Bekhti 表示:“對我來說,Parisienne(巴黎女人)的穿衣風格是講求實用的。我們都有自己的穿衣風格,不應該盲目追求潮流,要找到合適自己的。”

24 Sèvres 首席執行官 Eric Goguey 表示:「此次的策劃內容是 24 Sèvres 網站中推出更多關於時尚建議內容的一部分,我們在嘗試給網友帶來更多真實的內容。」

24 Sèvres 在成立初發現了網站關於時尚內容方面的空缺,為此希望通過與藝術家和創新意見領袖的合作,讓網站融入更多時尚文化方面的內容。

此外,24 Sèvres 最近還推出了一項新的內容——Look du Jour,這個版塊邀請品牌方的朋友、消費者、模特和自己團隊的成員來展示她們獨特的造型。網站每天都會分享新的造型,並給出造型搭配的建議。


上圖:Leïla Bekhti

24 Sèvres於去年6月6日在全球 70多個國家上線,網站商品包括 150多個品牌,涵蓋女裝,配飾和美容等品類,其中有 20個是 LVMH 旗下的核心品牌,如 :Louis Vuitton,Dior 和 Fendi 等。網站支持英語和法語版本,並提供 iOS 應用程序下載。

Eric Goguey 拒絕分享 24 Sèvres 第一年的經營數據,但他透露,網站的國際銷售額佔總銷售額相當大的比例。

Eric Goguey 表示:“企業的國際化程度給了我們第一個驚喜。從服務的角度來看,我們必須在儘可能多的地方提供服務,這就是為什麼我們現在可以為80個國家提供服務。我認為社交媒體的功勞很大,這是當下真正推動線上零售的力量。你甚至可以在那些沒有直接進行銷售的國家建立業務並擁有忠實的客戶。”

展望未來,24 Sèvres 計畫提供更多的膠囊系列。最近,他們正在與英國設計師品牌 Erdem 合作。在秋季,24 Sèvres 將帶來更多主流奢侈時尚品牌,包括: Calvin Klein、Dries Van Noten 和 Bottega Veneta。

6月14日,24 Sèvres 將在網站上推出一個珠寶版塊,大約涵蓋10個品牌(例如 Monsieur Paris),銷售價格在100歐元至1000歐元之間的商品。屆時,每個品牌都將與 24 Sèvres 合作推出獨家產品。

Eric Goguey 表示,24 Sèvres 很快就會增加視頻服務,以應對來自“純電商”和大量 Instagram 上成長起來的品牌的激烈競爭。

丨消息來源:美國網站 WWD、24 Sèvres 官網

丨圖片來源:24 Sèvres 官網

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