Lyst 2018 第四季度最熱門品牌 Moncler Genius 表現突出

二月份的時尚話題除了各大品牌的時裝周之外,網路世界的時尚熱搜也跟著更新。近日時尚搜索平台 Lyst 公佈了 Lyst Index 2018 年第四季度熱門品牌和單品報告,內容包括了最熱門品牌 TOP10、男裝最熱門單品 TOP10與女裝最熱門單品 TOP10。 Moncler Genius 成為熱門品牌排名第四,緊追在 GUCCI、Off-White 和 Balenciaga 之後。

這份報告是基於超過 5 百萬消費者在線上搜詢、瀏覽和購買數據得出的,涉及到了全球 1.2 萬個品牌,數據來源則包括 Lyst 自家平台、Google 以及社交媒體。來看看和你心目中品牌和單品有多高的匹配度。


最熱門品牌 TOP10

雖然說和上一季度相比,10 個裡有 3 個新入榜的品牌,但其實也都是老面孔。榜單的前 3 位是 GUCCI、Off-White 和 Balenciaga2018 年第二季度開始就一直是它們 3 家不過位置有些變動。

常規新品、廣告大片都能引起極高關注度的品牌不多,GUCCI 是其中之一。除了本身就充滿創意的設計與玩法,2018 年最後一個季度 GUCCI 還有和 COMME des GARÇONS 的合作、自家的展覽等增加了曝光度。Lyst 還順道透露了一個消息——Alessandro Michele 將擔任今年 Met Gala 的聯合主席

這份排行榜中上升最快的是 Moncler,從第三季度的 16 位直接殺到了第 4 位。當然第四季度本身也是羽絨服品牌的主場,再加上今年強勢的 Genius 項目,無論是社交媒體上的聲浪,還是市場表現都非常突出。Lyst 特別提到了去年冬天的一個小插曲——英國一所中學明令禁止學生穿著 Moncler、Canada Goose 等高端羽絨服品牌,這一新聞當時在社交媒體上引發了不小的討論,也為 Moncler 賺到了不小的曝光度。

另外這一季度重回榜單的還有 Stone Island(其實也是這份榜單秋冬季節的常客),去年是“Shadow Project”的十週年慶,秋冬帶來了慶生系列。不過真正讓 Stone Island 成為第四季度熱門品牌的原因,還是有賴於品牌這幾年人氣逐漸攀升,經典款外套在秋冬持續收穫了高人氣。

處於改革中的 Burberry 也從上季度的第 14 位升至第 10 位,從換 logo 到備受關注的 2018 假日廣告,以及在社交媒體平台的限時限量發售模式等新嘗試,都讓英倫品牌持續活躍在人們的視野裡。

 

值得一提的是,意大利品牌延續強勢表現,佔了熱門品牌 TOP10 的半壁江山。


女裝最熱門單品 TOP10

女裝最熱門單品 TOP10 只有一件服裝單品入選——Moncler Grenoble 系列的一款外套,這一滑雪系列現在也屬於 Moncler Genius 項目。

最熱門單品 TOP10 排行榜中,鞋子佔了 6 席,其中包括 4 款運動鞋,和我們等下要看的男裝 TOP10 中入選的鞋款會有明顯的差異。這 4 款運動鞋包含了因環保而備受歡迎的 Veja 小白鞋,和本身就瞄準了女性市場的 FILA 新款老爹鞋 RAY,另外還有兩款來自奢侈品牌的運動鞋——外觀特別高調的 Versace Chain Reaction 以及還擁有超強生命力的 Balenciaga Speed Trainer。

2018 年第四季度最受女生歡迎的運動鞋

另外兩雙鞋則代表了兩種爆款風格,Dr.Martens 的靴子是秋冬經典和實用路線的代表,UGG 的毛絨拖鞋則是社交媒體友好的代表。

 

剩下 3 款單品則都是紮紮實實的奢侈品牌入門款(或者說基本款也恰當),尤其是 GUCCI 的 Soho Disco 斜挎包雙 G logo 皮帶,兩款單品的訂單量比榜單上其餘 8 款單品訂單總量的兩倍還多。GUCCI 的這款皮帶和 Balenciaga Speed Trainer 在過去兩年中登上 Lyst 榜單的次數都超過了 6 次,是近幾年最具代表性的單品。


男裝最熱門單品 TOP10

男裝的榜單和女裝是完全不同的畫風。鞋子和服裝三七開,鞋子方面可以繼續強烈感受到已經宣告完結的 Off-White x NIKE“The Ten”系列的存在感聯名系列中的 Chuck 70 排在第 9 位。另外 NIKE 在 10 月發售了一款螢光綠的 Air Force 1,它被很多人視作“The Ten”系列中那款 AF1 的替代品,這雙鞋直接排在了榜單的頭名。

服裝方面,男生更加看重功能和潮流度,The North Face Nuptse 羽絨服和 Patagonia 的經典 Retro-X 抓絨衣兩款戶外界火到潮流界的單品分別排在榜單的 2、3 位。排在它們後面的 4 款單品也都是秋冬實用又百搭的經典設計。

唯一有些讓人意外的是 Versace 浴袍的入選,Lyst 表示在第四季度這款意大利品牌極具代表性的經典單品的搜索量猛增 240%,是假期禮物中特別受歡迎的一款,Kanye West、Kevin Hart 和 Drake 等明星的帶貨作用不容忽視。

說唱歌手人手一件

從品牌來看,正在改革轉型中的品牌更熱衷於搗鼓新的玩法,也因此收穫了更高的關注度,比如 Moncler Genius 項目的第一季叫好又叫座,但這份關注度是否能夠持久是需要打問號的。至於熱門單品,絕大多數都是經典款,這和第四季度的氣候有著直接的關係,冬季人們更願意把保暖放在第一位,這讓冬季比夏季更難誕生爆款,想想我們已經很久沒有見到一款現象級的冬季爆款了。

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