H＆M集團是塑造時尚產業的最主要推動者之一。該公司以其同名品牌而聞名，包括多個品牌，每個品牌都有自己獨特的DNA。2013年，H＆M Group推出了一個時尚生活方式品牌-：＆Other Stories。 該品牌繼續激勵著來自世界各地的時尚達人。
＆Other Stories 它涵蓋了三個不同的創意工作室位置：洛杉磯，巴黎和斯德哥爾摩。這些地點具有自己獨特的風格和靈感，使”＆Other Stories“具有獨特性，並為穿著者製作自己的衣服提供了特殊的才能。
瑞典品牌與競爭對手之間還有什麼不同？根據Retviews的分析，讓我們了解＆Other Stories背後的經營策略。
重要要點
•就定價和分類組合而言，＆Other Stories的策略與Inditex的高級品牌Massimo Dutti十分相似
•該品牌對COVID-19危機的應對措施是在2021年大幅度減少新商品的數量
• 2021年“＆Other Stories”的可持續收藏佔其分類的20％以上-遠高於Zara的17％
- 在＆Other Stories 配飾和鞋子必不可少
H＆M Group通過以下方式描述＆Other Stories：“ ＆Other Stories提供了廣泛的鞋類，箱包，配飾，美容產品，文具和女士成衣。” 與Zara和Mango等競爭對手相比，該品牌的產品組合更加註重配飾和鞋子。
值得注意的是，＆Other Stories的商品組合非常類似於Inditex的高級品牌Massimo Dutti。唯一的主要區別是瑞典品牌僅提供女裝，而Massimo Dutti已使其產品多樣化，以包括所有性別。
- 及其他故事有助於實現更可持續，更環保的做法
根據Retviews的數據，＆Other Stories的分類中有超過五分之一包含在其可持續性收藏中，反映了Massimo Dutti在分類中所佔的份額。
此外，作為H＆M Group的一部分，＆Other Stories正在強調這些系列的可持續性。我們是否應該期望在2022年獲得更高的份額？
可持續性仍然是一個具有挑戰性的話題，可持續收集中的內容由每個公司自行決定。
- 定價更接近姊妹品牌COS
根據H＆M Group和＆Other Stories的聲明，年輕品牌的價格定位在H＆M和COS之間。
但是，Retviews發現了一些價格差異。無論是最頻繁的價格還是平均價格，與其他故事相比，H＆M的故事更接近COS的價格水平。
一個問題出現了：這種策略真的對兩個品牌都有利嗎？在價格定位上沒有明顯的差異和相似的定價，其競爭對手，有什麼區別與其他故事從它的姊妹品牌和競爭對手？
- Covid-19對新品到貨和折扣的影響
Covid-19倖免於難。H＆M集團成功地度過了危機，而又不失一席之地。當涉及到“其他故事”時，危機對新來者的影響是顯而易見的。
確實，瑞典品牌在2020年的新貨量與Zara相似。＆Other Stories的銷售量是否與Zara的銷售量相似？
此外，只有H＆M Group知道這些數字，但是可見的是，與去年相比，2021年的收入將大幅下降。＆Other Stories的策略背後的原因之一可能是大量未售出的產品嗎？
由於Retviews數據，所有的跡象都指向沒有。確實，在查看折扣水平和平均折扣率時，＆Other Stories遠低於其市場水平。這可能意味著瑞典品牌沒有性能不佳的商品，或者＆Other Stories的策略是避免減少額外的成本，從而影響了其結果。
＆Other Stories具有出色的樣式，其在美容，配飾和生活方式產品方面的產品使其與競爭對手相比脫穎而出-尤其是在銷售第三方品牌的情況下。瑞典品牌的特色來自其核心業務和生活方式方面的定位。
但是，從定價和分類組合的角度來看，＆Other Stories 有很好的機會進一步脫穎而出並在將來生產出獲獎產品。
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