球鞋熱潮還會持續多久?

球鞋是最近幾年時尚圈最熱的新寵單品之一。Adidas和Kanye West合作推出的Yeezy系列是運動品牌和潮流品牌聯名合作最成功的案例之一,就連Gucci、Balenciaga等奢侈品品牌推出的球鞋也都大受歡迎。​ 但最近運動品牌Puma的CEO Bjørn Gulden卻表示,第三季度球鞋的銷售額增長不如預期,球鞋熱已經迎來降溫。過去幾年,球鞋作為吸睛配件時常亮相國際時裝周,但這一季的四大時裝周上,球鞋也近乎隱形。​

從籃球鞋、賽車鞋再到週末風休閒運動鞋,如今的運動鞋已經不僅僅是千禧一代逃離西裝+領帶正裝打扮的叛逆選擇,連千禧一代的父母們對運動鞋的需求也在不斷攀升。運動鞋已經成為了重要的時尚與奢侈品產品,有著高科技含量的或有著獨到設計的運動鞋在市場上脫穎而出,而那些推出「特別版」和「超級限量款」運動的品牌則往往在一時之間成為社交媒體的話題焦點。

雖然2019春夏時裝周上球鞋的存在感越來越低,但過去幾年球鞋幾乎是時裝周上的寵兒。Chanel 2014春夏大秀上,老佛爺Karl Lagerfeld率先讓所有模特都脫下了高跟鞋、穿上了球鞋,64款不同的球鞋輪番上陣,讓這場高級時裝秀顯得活力十足。自此,奢侈品品牌開始入局球鞋的遊戲場。

Chanel 2014春夏大秀 圖片來源:Vogue
Chanel 2014秋季大秀 圖片來源:Vogue

在消費者中普及度最高的奢侈品牌球鞋也許是Balenciaga的Tripple S老爹鞋,Gucci推出的小白鞋俘獲了不少人的心,Prada推出的Cloudbust也在時尚圈裡掀起熱潮,Prada的工作人員曾介紹這款鞋已經成為支撐品牌銷量的頂樑柱。​

大熱的運動鞋,在過去幾年幾乎成為奢侈品品牌的搖錢樹。二手奢侈品網站The RealReal的首席商品官Rati Levesque曾表示,女性時裝球鞋銷售額比去年同期增長35%,市場調查公司NPD集團的時裝球鞋分析師Beth Goldstein也表示,奢侈品球鞋是目前球鞋市場增長最快的區塊。在市場的召喚下,幾乎所有時尚品牌都開始推出自己的球鞋。​

Balenciaga襪子鞋 圖片來源:Balenciaga
Prada推出的Cloudbust球鞋 圖片來源:Prada

英國鞋履和配件零售商Kurt Geiger公司的執行長 Neil Clifford說。​「在每次銷售會議上,我們都在問自己買夠球鞋了嗎?還需要買球鞋嗎?」

不過情況已經發生變化了, Clifford說​「我認為2018年正處於球鞋熱潮的頂端,之後則會回落,市場總是變化得比你想像中快。」 Goldstein也同意這種觀點,表示球鞋消費將會減緩。​

一些時尚業人士不喜歡球鞋,是因為覺得它們太難看。意大利高級鞋履品牌Aquazzura 設計總監Edgardo Osorio就曾表示老爹鞋“太過了”,認為穿上老爹鞋的女人是時尚的受害者。​

除此之外,不少分析師表示,球鞋走紅的背後是運動休閒服飾板塊的崛起,是因為人們想穿得更加舒適,但許多時尚品牌推出的球鞋已經偏離了實用性的本意,只是想來分一塊球鞋市場的大蛋糕,滿足不了一些消費者的需求。​

Clifford說「人們是會疲倦的我認為正式化服裝將會回歸,這就意味著高跟鞋將重新回到人們的視野。」

界面新聞

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