GUCCI 2019 春夏廣告大片 發現好萊塢歌舞片的黃金時代

Gucci 近日發布 2019春夏的廣告大片,再度以懷舊為題,獻上了 40、50 年代 的好萊塢歌舞片,重現複刻版的現代復古風。正如之前Michele 和策展人 Maurizio Cattelan 帶來了 30 位藝術家以複製的手法創作的藝術品,一起來看看。

Alessandro Michele 是一個十足的收藏狂,過去幾年他將自己私密的收藏庫逐步地公開展示給大眾,從煉金術到賽博格,他將屬於小眾圈子的文化放在了時尚圈最中心的大舞台。1 月 31 日 GUCCI 正式發佈了 2019 春夏系列廣告大片,這位收藏家向世人介紹了自己的又一部分藏品——40、50 年代的好萊塢歌舞片。

如果你恰好也喜歡 40、50 年代 的好萊塢歌舞片,會發現整個短片都似曾相識。視頻短片和平面廣告都是對電影場景的復刻,致敬了 6 部影片,包括《封面女郎》(1944 年)、《一個美國人在巴黎》(1951 年)、《雨中曲》(1952 年)、《紳士愛美人》(1953 年)、《篷車隊》(1953 年)和《娛樂至上》(1954 年)。

我們做了幾組對比圖,方便大家直觀感受 Alessandro Michele、Christopher Simmonds(藝術總監)和 Glen Luchford(導演兼攝影師)三人組對於電影場景的重現。

短片中最宏大的一幕——類似於春晚風格的場景出自《娛樂至上》(1954 年),這部電影講述的是一個藝人世家的故事,有瑪麗蓮·夢露出演,曾獲得第 27 屆奧斯卡金像獎的 3 項提名。

 

 

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A film directed by @_glen_luchford, #GucciShowtime stars a cast of characters tap dancing and performing in sync in various glitzy sets including grand theatre stages and surreal dreamscapes. Watch the full video through link in bio. #GucciSS19 #AlessandroMichele Creative Director: @alessandro_michele Art Director: @christophersimmonds ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Music: 'THERE’S NO BUSINESS LIKE SHOW BUSINESS' by Irving Berlin ©Berlin Irving Music Corp. Courtesy of Twentieth Century Fox Film Corporation ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ SINGIN’ IN THE RAIN, THE BAND WAGON: TM & © Turner Entertainment Co. (s19) COVER GIRL © 2019 Columbia Pictures Industries, Inc. All Rights Reserved. GENTLEMEN PREFER BLONDES © 2019 Twentieth Century Fox Film Corporation. THERE’S NO BUSINESS LIKE SHOW BUSINESS © 2019 Twentieth Century Fox Film Corporation.

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同樣由夢露出演的電影還有《紳士愛美人》(1953 年),GUCCI 藉著復刻這一場景好好秀了一番本季的首飾。

 

《紳士愛美人》劇照

Vincente Minnelli 執導、Gene Kelly 主演的《一個美國人在巴黎》(1951 年)在第 24 屆奧斯卡金像獎拿下包括最佳影片在內的 6 項大獎,Gene Kelly 還獲得了當年奧斯卡的終身成就獎。

《一個美國人在巴黎》劇照

《篷車隊》(1953 年)和《封面女郎》(1944 年)也都出現在 Michele 的清單中,除了主角的服裝與原片相差比較大(GUCCI 這一季服飾的風格是偏 70、80 年代的),但佈景和群演的服裝還是做了高度還原。

Gucci 2019春夏廣告

《篷車隊》劇照

Gucci 2019春夏廣告

《封面女郎》劇照

在 GUCCI 的 2019 春夏系列廣告中存在感最強的歌舞劇是《雨中曲》(1952 年),它也是這 6 部影片中知名度最高的一部了。

《雨中曲》劇照

Gucci 2019春夏廣告

《雨中曲》劇照
Gucci 2019春夏廣告
電影《雨中曲》劇照
Gucci 2019春夏廣告

《雨中曲》劇照
Gucci 2019春夏廣告

《雨中曲》劇照

除了單純的致敬,GUCCI 用一種類似於紀錄片式的風格,講述了一個非常完整故事。不僅呈現了經典影片中的場景,還重現了當年的好萊塢歌舞劇片場。

GUCCI 還自制了一場首映禮,請廣告片中的主演們一一走上紅毯接受採訪。想成為 GUCCI 的廣告模特,還得有點演技才行。

此外,品牌為幾位主演拍攝了具有上世紀 30、40 年代風格的黑白肖像照。

廣告大片重現經典電影場景,本身是偷懶的做法,但做到 GUCCI 這種程度那就和偷懶沒有關係了。從演員肖像照、台前幕後再到首映禮紅毯,全套的戲都做足了,拍個廣告片還能如此多角度地呈現好萊塢歌舞片的黃金時代,得佩服 Michele 團隊的執行力,同時也能看出創作者對電影文化的尊重。

對於喜歡復古歌舞片的影迷來說,以往最多是看修復版,能看到製作如此精良的重現,即便只是寥寥幾個鏡頭,還是蠻讓人感慨的。春節放假,有興致的同學不妨照著 Michele 的這份片單,重新回味一番好萊塢經典的歌舞片吧。

在影片開始扮演越來越重要角色的時代,這組廣告也很好地示範了奢侈品廣告應該如何利用好視頻與平面大片各自的優勢。兩種形式在內容上是互相補充的,你看了靜態大片,會有興趣和動力去找來影片看看,反過來也是一樣的道理。

這組重現好萊塢歌舞片的廣告還讓人聯想到了去年 GUCCI 舉辦的“藝術家此在”展覽,當時展覽的主題就是“複製與挪用”,Michele 和策展人 Maurizio Cattelan 帶來了 30 位藝術家以複製的手法創作的藝術品。這個展覽試圖告訴你“複製即創作”,而 GUCCI 的 2019 春夏系列廣告大片不正是 Michele 對於這一主題的詮釋嗎?

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