傳統奢侈品拉攏科技新貴 在加州矽谷開店

長期以來,矽谷科技界的億萬富翁在人們眼中的固有形象一直是穿著 T恤、衛衣、牛仔褲一類的簡約基本款服裝,但這種情況正在發生悄悄的轉變。

法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)於今年5月在矽谷的中心區域,史丹福購物中心( Stanford Shopping Center)開設了第34家美國門店。

這家門店由 RDAI 建築事務所設計,佔地面為6052平方英呎(約合562平方米),販售愛馬仕男女裝和家居系列產品,同時還提供馬術裝備的核心產品線,希望能以此提高馬術運動在該地區的知名度。

上圖:愛馬仕在史丹福購物中心的新店

愛馬仕 CEO Axel Dumas 表示:「在舊金山門店取得了非常強勁的業績後,我們開設了這家新店。這也是對未來的賭注。現在,這裡的當地居民在汽車等別的項目上的開支都要高於服裝,我們希望能改變這一點。」

愛馬仕高管 Guillaume de Seynes 也看到了矽谷的巨大潛力,他介紹:「Pala Alto市距離奢侈品牌密集的舊金山不遠,然而消費環境卻截然不同。這裡的人們非常敬業,工作時間很長,他們大多仍然穿著牛仔褲、T恤和運動鞋。」

除了愛馬仕以外,另外兩個法國奢侈品牌  Louis Vuitton Cartier也在附近開設了新門店。此外,在鄰近的聖克拉拉(Santa Clara)加州購物中心內還有 Christian Dior、Balenciaga 和 Yves Saint Laurent 等其他奢侈品牌的精品店。

巴黎奢侈品學院聯合創始人 Eric Briones 認為:「即使奢侈品銷售未來在矽谷很有潛力,但現在這些億萬富翁們的穿著仍然大多非常簡約。對他們來說,服裝最主要的還是實用性。」

但不穿著名牌服裝並不代表這部分億萬富翁不涉獵奢侈品行業。法國奢侈品貿易協會 Comité Colbert 成員 Elisabeth Ponsolle des Portes 介紹:矽谷億萬富翁們在房地產、當代藝術、汽車和慈善事業上投入了大量資金。」

Comité Colbert 旗下會員包括82家專注於時尚、美食、酒店和文化領域的法國奢侈品公司。該組織旨在幫助矽谷居民更好地瞭解奢侈品。

Comité Colbert 與史丹福大學建立了合作夥伴關係。從今年9月開始,來自法國的金匠們將向該校學生傳授幾個世紀以來的傳統手工技藝。今年12月,該組織計畫邀請約70名加州的企業家和投資者前往巴黎,參觀奢侈品行業工坊,並在凡爾賽宮用餐,享受有錢也無法買到的獨特體驗。

此外,矽谷技術公司對於奢侈品行業的“長壽”秘訣也很感興趣,Comité Colbert 也會組織這方面的企業經驗學習和交流。

《華麗志》

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