Nike強勢不再 Adidas強敵追殺 評級再遭下降

全球最大的運動品牌Nike增長出現放緩。華爾街投資銀行Cowen & Company將Nike(NYSE:NKE)股票評級從原來的加碼下修至”持平”,原因是據Cowen Consumer Tracker調查顯示,18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%,而adidas(OTCBB:ADDYY)和Under Armour Inc(NYSE:UA)的比例正在逐漸上升,侵食Nike龍頭的市場。

此外,分析師認為北美的促銷力度和全球庫存水準都在上升,其中Nike服裝在Dick’s Sporting Goods Inc(NYSE:DKS)、Kohl’s(NYSE:KSS)及其他零售商的折扣為25%。 分析師預計Nike將下調對2017下半財年的估值,第三季度財報很有可能低於分析師預期,因此認為目前對Nike銷售的評級過高。

在截至8月30日的第一財季內,Nike淨利潤同比上漲6%達12.5億美元,每股盈利73美分,公司收入獲得8%的漲幅達90.6億美元。但彭博分析師Chen Grazutis指出,Nike毛利率下跌200個基本點,比市場預測減少100個基點,代表該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長,這對公司來說是一個非常不好的警訊。

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目前,Nike正面臨著女性運動服裝市場愈發激烈的競爭、服裝銷售持續疲弱以及Nike籃球時代不再風靡的威脅。Nike最新的訂單量大幅下跌,早前該公司負責人早前表示,全球未來訂單預計僅增長5%,剔除匯率影響後,該比率增長7%,低於一般分析師的預期,比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對Nike全球期貨訂單預期漲幅為9%至10%,更遠低於去年同期的14%。中國市場的訂單表現也比預期差。

來自Canaccord Genuity的分析師Camilo Lyon指出,Nike的新產品既弱又沒有新意,反觀Nike主要競爭對手Adidas,在過去一年中,無論是增加品牌經典款Stan Smith配色、與Kanye West合作推出限量Yeezy Boots和NMD系列鞋款的推出,各種策略無一不在刺激著年輕消費者對其產品的購物欲望。 Sportsonesource的分析師Neil Schwartz表示:“曾經的Adidas一款鞋只有幾種配色選擇,而現在一款鞋有31種不同風格,Adidas的復甦離不開千禧一代消費者的助長。”

Adidas 既時尚又充滿挑戰,吸引年輕世代。

值得關注的是,現在看起來中國消費者更熱衷購買Adidas,在2016年前9個月,大中華區銷售額錄得全球最快增長高達25%,剔除匯率因素,大中華區銷售額增長28%。 Adidas集團大中華區董事總經理Colin Currie指出,運動表現系列和運動時尚系列成為增長的強大驅動力,本季度旗下所有品牌都實現了兩位數的強勁增長,這充分證明Adidas對中國消費者的吸引力正逐漸增加。為實現 2016年的業績增長,該集團主要策略之一就是大膽的零售擴張。截止到本季度,Adidas大中華區門店數量已超過10000家,集團將在2020年大中華區開設12000家門店。

Jenny

熱愛歐美流行時尚穿搭的都會女性,從事時尚服飾採購多年,喜歡收藏特色手提包。

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