聯名熱再起 Prada與Adidas的聯名 Balmain和Dior也陸續跟進

最近的奢侈品牌與運動品牌頻頻合作,在全球潮人的熱切期待中,意大利奢侈品牌Prada與德國運動品牌Adidas的首個合作系列釋出了。除了Prada,Balmain和Dior最近也和運動品牌合作了。奢侈品牌紛紛選擇與運動品牌展開聯名合作,原因並不難想像,強強聯手製造話題,也翻新了品牌形象。

Prada與德國運動品牌Adidas的首個合作系列只有兩件單品,一目了然的合作痕跡:白色的經典Adidas Superstar鞋舌上印著Prada的Logo,Prada標誌性的保齡球包包上,“Prada”下方還有著“adidas”標識和一枚黑色的四葉草。

據《女裝日報》報導,全球範圍內,Prada x Adidas Originals首個系列會在12月4日登陸Prada位於米蘭、紐約、蘇黎世、巴黎、莫斯科、北京、香港、台北等城市的門店,還將在Prada和Adidas的官網線上銷售。

這注定是一個大多數消費者都搶不到的系列,因為Prada x Adidas Originals球鞋和保齡球包包都只限量發售700件,並且兩件商品必須打包出售。目前兩款單品的價格還未正式披露。

Prada x Adidas Originals系列的兩款單品都將由Prada在意大利製造,其中Superstar球鞋將有Prada全粒面皮革的鞋面以及人字紋橡膠底,鞋面上還會刻有獨一無二的序列號。2019年是Superstar球鞋誕生50週年,adidas選擇這款球鞋作為聯名單品或許也是考慮到了這一點。Prada保齡球包的包面則是由柔軟的小牛皮製成,包帶會是尼龍材質。

Prada與Adidas的“牽手”對這家意大利奢侈品牌意義非常,因為這是Prada第一次與其他品牌進行此類合作。

不過最近,奢侈品牌與運動品牌的聯名合作其實格外多。

就在Prada於11月初宣布和Adidas展開長期合作後,法國奢侈品牌Balmain與德國運動品牌Puma也推出了聯名合作系列。

Balmain與Puma能夠合作推出聯名系列,很大程度上是因為Puma代言人Cara Delevingne與Balmain創意總監 Olivier Rousteing是密友。而Puma首席執行官Björn Gulden則希望此次合作能夠延續。

Balmain x Puma 圖片來源:Balmain
Balmain x Puma 圖片來源:Balmain

無獨有偶,11月下旬又有傳聞稱法國奢侈品牌Dior將和Jordan Brand合作,雙方將在2020年6月1日推出奢華Air Jordan 1,限量發售1000雙,售價2000美元,鞋款設計則可能從Dior經典logo印花與B23 Hi Top中汲取靈感。

Dior與Jordan Brand合作的官方消息還未正式傳出,街頭文化雜誌《NSS Magazine》就曝光了Dior的另一項聯名,稱Dior正與街頭潮流鼻祖品牌Stussy合作,還放出了部分合作產品的照片。

傳Dior與Stussy合作推出的聯名系列圖片來源:NSS Magazine
傳Dior與Stussy合作推出的聯名系列圖片來源:NSS Magazine

在這些照片中,Dior的經典logo通過Stussy獨特的塗鴉風格在polo衫、棒球帽和絲巾上得以呈現,看起來可信度較高。有媒體猜測,Dior x Stussy將在12月正式發布。

奢侈品牌紛紛選擇與運動品牌展開聯名合作,原因並不難想像。

Prada與Adidas就在共同聲明中表示,這次合作能讓雙方進一步探索傳統、科技和創新領域,從雙方豐富的品牌遺產中汲取靈感、對經典進行重新設計,借助兩家品牌科技的槓桿效應進行革新。

除了這些相對抽象的概念,奢侈品牌與運動品牌的合作對於奢侈品牌有著非常具體的改變,那就是豐富品牌一年幾季的產品線,給顧客更多的選擇。

Prada此前就宣布,將從12月開始在官網推出“時間膠囊”板塊,每個月在官方電商推出一個上架時間僅24小時的限定係列,系列中每個產品都將擁有自己的序號,這也是品牌豐富產品線的嘗試。

“時間膠囊”限定係列和Adidas聯名限定係列還有異曲同工之妙,他們都能為Prada吸引更多顧客,但吸引的顧客或許有所不同。

時間膠囊”限定係列能穩固Prada的死忠粉,讓他們甘願一次又一次為限量產品瘋狂。Prada x Adidas Originals能為Prada吸引更多曾經只鍾愛運動品牌的消費者,讓兩個截然不同的品牌的顧客群開始重疊,讓一部分有能力消費高端產品卻還未踏入該領域的消費者開始願意接受Prada這樣的奢侈品牌。“

除此之外,奢侈品牌和運動品牌的合作也足夠有話題性,雙方設計的碰撞能帶來社交媒體上的熱烈討論,而不斷壯大的聲量對Prada和Adidas都有好處。

由於奢侈品牌依靠稀缺性和獨特性維持品牌價值,因此奢侈品牌即便與運動品牌合作,也需要設法維持高端的品牌形象。對此,Prada和Adidas的解決辦法是讓Prada x Adidas Originals系列兩款單品僅限量發售700件。

最終,奢侈品牌與運動品牌都希望合作的益處會在商業上得到徹底的體現。2017年LV與街頭潮牌Supreme推出的聯名系列就是一個先例,那個系列有著十分突出的銷售成績,並且助力LV進一步年輕化,得到年輕消費者真金白銀的支持。

不過,奢侈品牌與運動品牌的合作絕不會是一門只賺不賠的生意。事實上,業內已有不少人表示Prada x Adidas Originals兩款單品的設計相對簡單:Adidas球鞋的鞋舌和鞋墊印上了Prada的品牌名,Adidas的三葉草又被印在了Prada的包包上。

事實上,隨著奢侈品牌的跨界嘗試越來越頻繁,人們對此類合作的期待值在不斷提高,過於簡單的設計或許已不再能滿足消費者的需求。品牌如若希望得到消費者的支持,還需要充分且創造性地將對方的文化融入設計之中。

No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

 

error: Content is protected !!