觸角再延伸 GUCCI和DIOR紛紛在洛杉磯開餐廳

奢侈品行業跨足餐廳、酒店已經成為當下的潮流趨勢,據《女裝日報》報導,GUCCI將在2020年春天在美國洛杉磯開業一間餐廳。這將是GUCCI開設的第二間餐廳。而LVMH集團旗下的奢侈品世家DIOR也計劃在洛杉磯開餐館,而地點也選在羅迪歐大道上。

意大利奢侈品牌Gucci在今年1月在自己的老家開了第一間餐廳,由米其林三星廚師Massimo Bottura掌廚,名字就叫做“Massimo Bottura的Gucci餐廳” 。據悉,這位主廚是GUCCI主席兼執行官Marco Bizzarri的多年好友。在GUCCI花園內,還有一間精品店和一個展覽空間。

在一年之內計劃連開兩間餐廳,看來GUCCI有意把時尚觸角伸向與生活方式相關的領域。這間開雲集團(Kering Group)旗下最賺錢的奢侈品世家,近兩年正在母公司的扶持下,加速佈局服飾、皮革和配飾等軟奢侈品以外的業務,以保持持續增長。

GUCCI近一兩年的增長明顯放緩。今年第三季度GUCCI營收同比上漲10.7%,而去年同期品牌營收的增長曾達到了35.1%。不過,10.7%的銷售增幅依舊超出了分析師的預期。可以說,經歷了前幾年高歌猛進的增長,GUCCI開始趨於常態化的平穩增長。

過於依賴GUCCI來帶動增長的開雲集團開始大力投資旗下其他品牌的發展。同業,也在幫助GUCCI拓展珠寶、化妝品等新領域。

今年7月,GUCCI在法國巴黎旺多姆廣場開業首間精品珠寶店,而品牌創意總監Alessandro Michele設計的首個精品珠寶系列就在店內售出。開雲集團在近兩年的財報當中反復強調,拓展高級珠寶產品線“將進一步加強Gucci的高端定位。”

GUCCI在今年也推出了新的美妝系列,而新推出的口紅產品線和中性香水“Mémoire d’une odeur”系列都成為品牌今年新的增長點。

奢侈品集團佈局餐飲、酒店等生活方式相關的領域已經不是新鮮事,市場上的第一大玩家LVMH集團近幾年也在大力投資該領域。


《女裝日報》報導稱,另有知情人士指出,LVMH集團旗下的奢侈品世家DIOR也計劃在洛杉磯開餐館,而地點也選在羅迪歐大道上。另外,美國高級珠寶品牌Tiffany旗下也陸續在全球範圍內開設了數間咖啡廳The Blue Box Cafe,而如今,Tiffany已經是LVMH集團旗下眾多奢侈品世家當中的一員。11月25日,LVMH集團和Tiffany宣布雙方達成併購交易。

蒂芙尼The Blue Box Cafe

此外,LVMH集團從2018年3月開始陸陸續續在羅迪歐大道上以及周邊區域以高價收購了三塊地,約合五萬平方英尺;據悉,這些地塊將改造為另一個LVMH集團旗下的白馬酒店(Cheval Blanc)。

洛杉磯羅迪歐大道

這些餐廳、酒店的開業已經成為奢侈品行業當下的潮流趨勢。除了LVMH集團和開雲集團,Ralph Lauren也運營著酒吧The Polo Bar,Prada旗下有烘焙坊Marchesi Pastry,而Burberry旗下有Thomas’s;為了吸引千禧一代以及之後出生的年輕消費者,奢侈品世家們明白,要讓他們買奢侈品,必須讓他們體驗到奢侈的生活方式。

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