Rihanna蕾哈娜 新事業版圖 進軍內衣界帶動性感行銷

跨界音樂、時尚和美容等多個領域的美國歌壇天后 Rihanna(蕾哈娜)總能不斷地引領風騷,繼去年Rihanna 與 LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的美妝系列—Fenty Beauty by Rihanna ,引發一陣熱銷搶購之後,她最近又將發佈新系列,將正式進軍內衣行業。

這位多才多藝的巨星在上週末 Instagram 上發佈了她最新的 「Savage x Fenty」系列內衣,並向粉絲承諾該系列將在不久後推出。 此外,「Savage x Fenty系列內衣還設有獨立的 Instagram 帳號和官方網站。網站要求用戶用電子郵箱進行註冊,並填寫相關用戶信息。

https://www.instagram.com/p/BiAP_M3nxkH/

 

Rihanna 進軍內衣行業的消息是在她與 TechStyle Fashion Group 技術時尚公司達成女性內衣合作數週後發佈的。該公司是好萊塢女星 Kate Hudson 創立的網路運動品牌 Fabletics、社交名媛 Kim Kardashian 參與創立的女鞋品牌 ShoeDazzle 以及快時尚品牌 JustFab 等品牌共同的母公司。

 

此次進軍內衣行業也是 Rihanna 近期職業發展的重要一步,她本人迅速成為炙手可熱的跨界明星和企業家,被業界稱為「能帶火一切的 Rihanna」。

https://www.instagram.com/p/Bh9dWwrnUtR/

2014年,Rihanna 宣佈與德國運動品牌 Puma 簽約,出任Puma 創意總監,參與 Puma 女裝和鞋類膠囊系列的設計。此後由 Rihanna 主導設計的 「Fenty X Puma」系列在全球取得巨大成功,並在巴黎和紐約時裝周上舉辦了高調走秀表演。該系列推動了Puma女性產品的增長,助其重新建立起與年輕消費者之間的聯繫。Puma 2017年銷售額同比增長14%至41.36億歐元,創歷史新高。

2016年,Rihanna 與西班牙奢侈鞋履設計師 Manolo Blahnik 合作,推出兩款限量版鞋履,巨大的訪問流量導致發佈該系列鞋履的微網站多次癱瘓。Rihanna 還為知名襪類品牌 Stance 設計過多款襪子系列。 這一切都在證明這位跨界的明星總能看準商業的運營。

讓我們拭目以待!

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