奢侈鞋履市場展望 球鞋風、高跟鞋各有所愛

疫情期間,不能出席坎城電影節,大眾無法去大都會藝術博物館,居家辦公,這意味著在過去的一年中適合展示優雅高跟鞋的場合非常罕見。在疫情蔓延的時刻,鞋履市場的發展會是如何?百貨商店正在重新考慮他們的鞋履分類和鞋跟高度,但根據觀察,疫情后奢侈鞋履市場展望:球鞋風頭正勁,但高跟鞋並非窮途末路。

巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette)的配飾採購主管Hortense Demay表示:「優雅的晚裝高跟鞋市場比其他鞋履市場遭受的打擊要大得多,這場危機只是放大了一些已經存在的趨勢。 」

鞋履市場需求悄然改變

根據歐睿資訊諮詢公司(Euromonitor International)的數據顯示,去年全球對於設計師品牌鞋履的需求下滑了21%,市場整體需求下滑了19%,在新冠疫情爆發之前的5年內,鞋履市場的增長速度也有所放緩。

不過,全球時尚搜索平台Lyst表示,2020年第四季度“高跟鞋”的線上搜索量增長了33%,其中低跟穆勒鞋的搜索量增長了47%。疫情期間,人們普遍轉向網上購物,細跟高跟鞋和高跟靴子的搜索分別下降了12%和9%,而涼鞋搜索量增長21%,拖鞋的搜索量增長242%,包腳趾的無後跟便鞋( clogs)的搜索量增長110%。讓人愛恨交加的Crocs洞洞鞋也被賦予了新生命,2020年的營收攀升12%達到14億美元,創下該公司歷史新高。

上圖為Crocs 鞋

巴黎春天百貨公司(Printemps)的時尚配飾和鞋類部門商品經理Stephanie Clairet表示,「諸如Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo和Stuart Weitzman等(以高跟鞋著稱的)品牌的鞋履銷量在2020年有所下降,他們不得不適應市場需求開發運動鞋和低跟鞋。」

Jimmy Choo 創意總監Sandra Choi 承認自己的習慣在疫情期間發生了改變,鞋履銷量在2020年有所下降,他們不得不適應市場需求開發運動鞋和低跟鞋。」最近我的鞋都是運動鞋,我希望一切都可以變得更加舒適,我認為展現魅力不需要僅僅依靠高跟鞋。」

LVMH旗下巴黎高端百貨公司Le Bon Marche(樂蓬馬歇)的造型創意總監Jennifer Cuvillier表示,「現在運動鞋有點像牛仔裝,適合任何時代和風格的人,已經成為經典衣櫥的一部分。」

Demay也表示,位於奧斯曼大道的老佛爺百貨旗艦店正在翻新其鞋類區域,今年將為運動鞋騰出更多空間

在疫情爆發之前,鞋履市場就開始發生變化,對運動休閒裝備的青睞也加劇了這種變化。奢侈時尚品牌抓住了這一潮流,如巴黎世家(Balenciaga)曾推出的價值976美元的厚底Triple S運動鞋和700美元的Speed Trainer襪筒鞋都大獲成功。

Jimmy Choo也將其奢華的紅毯美學融入到了戶外生活方式品牌Timberland標誌性的6英寸防水靴中,其中包括一款售價5500美元的限量版施華洛世奇水晶的“水晶靴”

上圖為Jimmy Choo 水晶運動鞋

Jimmy Choo 母公司美國奢侈品集團Capri Holdings Ltd.旗下還有Versace 和Michael Kors,作為為數不多的幾家發布季度業績的奢侈鞋類的公司之一,集團首席執行官John Idol 表示,「疫情之前,服裝鞋履業務就遭遇了一些挑戰。事實上,許多消費者的品牌正在改變,本質上更加休閒。進軍奢侈休閒時尚鞋履市場將使得Jimmy Choo 的年收入從5.5億美元增長至10億美元。」 但Idol 並未明確實現這一目標的具體時間。

高跟鞋並非窮途末路

得益於強大的社交媒體營銷策略,在約旦、羅馬尼亞和意大利等國長大的新銳設計師Amina Muaddi同名品牌非常火爆,2020年第四季度,Lyst上對於Muaddi的搜索量相較於上2019同期增長了386%,公司將其成功歸功於對穆勒鞋的專門研究。

2019年第四季度中,Amina Muaddi的Gilda高跟鞋,月均搜索量高達6萬多次,成功躍居時尚女士產品熱榜第二位。

社交名人Kim Kardashian 和美國女歌手Rihanna 都曾為Muaddi 以加寬底著稱的細跟高跟鞋代言。Rihanna與LVMH 合作推出的時裝品牌Fenty 也與Muaddi 達成了設計合作,這表明高跟鞋的前景並不黯淡。

意大利奢侈鞋履品牌Aquazzura創始人Edgardo Osorio表示,“2020年Aquazzura的收入受到疫情封鎖的打擊,儘管品牌提供的產品包括涼鞋、拖鞋等產品,但最暢銷的仍然是高跟鞋,我們對2021年充滿希望。“

愛馬仕御用鞋履設計師Pierre Hardy 為愛馬仕設計了30年的鞋子,他預見,「一旦紅毯活動回歸,人們會重新燃起對於細跟高跟鞋的興趣,但運動鞋吸引力背後的浪潮也十分深遠。」因此,他預計未來的風格將是混合的——介於休閒和正式的風格之間,「時尚與奢侈品的歷史有關,現在也與街頭服飾有關。」

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