全球首個「化妝品博物館」將在紐約開幕 展示歷史文化與美學

據《女裝日報》消息,紐約曼哈頓西部的Meatpacking區將在2020年5月迎來一個化妝品博物館(The Makeup Museum)。 這一博物館將以化妝的歷史和對社會的影響為主。計劃以每10年曆史為一個主題,輪番用不同的展覽來展示有著近萬年曆史的化妝品。

「化妝博物館是紐約乃至全球文化領域的一個重要機構,」化妝博物館創辦人Doreen Bloch表示,「化妝有一萬年的歷史,從古埃及人的眼線,到日本歌舞伎和藝妓的妝容,這些化妝方式直到現在還對流行文化產生著影響。」

化妝博物館的首個展覽將聚焦在1950年代,因為現代化妝品行業正是在這一時代誕生。Elizabeth Arden、Helena Rubinstein、Max Factor和Sally Hansen等品牌浮現,貓眼妝、大紅唇等妝容也流行了起來。

該展覽會以「粉紅叢林:美國1950年代的美妝」為題,既包含當時的美妝潮流,還有那一時期對化妝潮流產生影響力的女人們,如瑪麗 ·蓮夢露和奧黛麗·赫本等等,她們用過的護膚品也會在這裡展出。

化妝博物館將開設六個月,但也有計劃在紐約設立一個永久旗艦館,同時在全美各地設立分館。

值得注意的是,化妝博物館出現的這一時期,美國化妝品行業正在面臨洗牌。

諮詢公司NPD Group 2019年第一季度數據顯示,許多如MAC、Urban Decay、Anastasia Beverly Hills等的大型品牌銷量都在明顯下滑。美國第一季度化妝品銷售額比去年同期下降4%降至18億美元。雅詩蘭黛集團也在最近一個季度提到美國經濟放緩。

但與此同時,小量的護膚美妝創業公司正在崛起,如Kylie Jenner的Kylie Cosmetics、蕾哈娜的Fenty Beauty、Glossier、The Ordinary等等。資本市場對它們的認可證明了這些品牌的發展潛力。

就在這個11月,已有兩起引起全球美妝界矚目的收購。

11月18日,美國護膚品集團雅詩蘭黛宣布將以約11億美元收購韓國護膚品公司Have & Be剩餘的三分之二股份。雅詩蘭黛集團已在2015年底收購了該公司三分之一股份,待此次收購於今年年底完成後,雅詩蘭黛集團將完全控股Have & Be。

Have & Be的王牌是護膚品牌Dr. Jart+(蒂佳婷),據《女裝日報》數據,Dr. Jart+在過去四年中的複合年增長率超過80%,預計2019年可達到5億美元銷售額。加入雅詩蘭黛集團後,Dr. Jart+可能會直接躋身該集團銷售額前十品牌。

同日,美妝集團Coty宣布將以6億美元價格收購Kylie Cosmetics 51%的股份。有分析人士指出,該交易達成或將令Kylie Cosmetics的整體估值接近12億美元。

美國護膚品牌Drunk Elephant(醉象)今年10月剛被資生堂集團收購,並且已經進入中國市場,而雅詩蘭黛集團也曾是該品牌的最終競標者之一。據《華爾街日報》數據,醉象2018年銷售額約在1.5億美元左右。

可以預見,當化妝品博物館的展覽開始策劃以2010年代為主題的時候,社交媒體、名人自有品牌,以及美妝護膚初創公司將成為展覽主角。

這些小眾品牌增長速度快、吸粉能力強、產品線也較為堅實,更重要的是它們的行銷方式和品牌形象更貼近年輕一代的審美,也代表了這一代人對化妝品的需求特徵。

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