【時尚調研】 零售店賣得最好的顏色,黑、灰、白色搶占前三名

零售店賣得最好的顏色,通常都不是 T 台預測的流行色。 最近,時尚資訊公司 Edited 公佈一份針對全球女裝顏色的調查報告。報告顯示,從 2015 年 3 月— 2016 年 2 月間,賣得最多的女裝顏色是黑色,占了女裝總量的35.2% ,灰色是 14%,白色是 13.3%,占了近63%。

其次是棕色是 6.3%,粉色占到 5.3%,藏青色是5.2%, 藍色是 4.9%,紅色只有 2.2%,而紫色是 2.1%。

Edited公司在 2014 年 — 2015年,也做了同樣的調查,結果和這次大同小異。全球售賣的黑色女裝占到總量的 33%,白色占到15.2%,灰色是 14.4%,棕色是 6.1%,粉色是 5.8%,藏青色是 4.6%,紅色是 2.2%,紫色是 2%。

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也就是說,商店裡賣得最多,消費者買得最多的衣服顏色是黑白灰,而大紅大紫的不太受顧客青睞。

“ T 台和時尚雜誌上展示的衣服和零售商的賣的衣服顏色的確是脫節的。時尚雜誌需要讓人眼前一亮的東西,所以選擇的顏色更有趣,或者直接是 T 臺上的流行趨勢色,” Edited 的時尚零售部的高級分析師 Katie Smith 說,“他們也知道消費者不期望在雜誌上看到衣櫃裡有的東西。”

對於零售商來說,他們要在“讓人眼前一亮”和“賣得出”之間做出妥協。

“他們可能要找一些新的顏色,但不會賣得跟黑色、灰色和藏青色一樣多。” Katie Smith 說,“這也是零售商存在的另一個意義,就是放慢流行顏色更新換代的速度,補充一些新的產品。”

不是說每一個顏色都能對市場適用的。可能像很多設計師,大家都叫好,但是賣得不一定好,需要等待市場檢驗。這也是一個商業化的過程。 選擇顏色和選擇款式是同一個道理。

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Edited 還對快時尚品牌 Topshop, Urban Outfitters, Forever 21, Zara 和 H&M 做了研究,2015 年秋季,賣得最好的是紅色,55% 的庫存都賣了出去。然而根據 T 台預測,紅色並不是流行色。

Katie Smith 說“ 整體的來說,零售商在決定買什麼顏色之前還需要更全面的市場資料。 T 台的顏色只是零售商考慮的因素之一,但不一定都能用上。”

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