奧運牽時尚 探索奧運服裝的製程

最近最火熱的話題,不外是瘋抓寶的寶可夢與瘋賽事的里約奧運。 而萬能的時尚一定可以跟熱門的話題連結在一起,除了Pokémon Go寶可夢玩時尚,也來探索奧運服裝的製程。

 

根據紐約時報的報導,運動休閒市場約 970 億美元,占總服飾產業 29.34%。追捧者主要是千禧一代——這些出生於 1980-2000 年間的青少年目前占美國總人口 28%,他們可支配收入更多,年消費力達到 2 千億美元,願意為健康、舒適、時尚生活方式付費。

而這個市場看上去要被降溫了。Sport Chalet 今年 4 月關了 47 家店和電商,The Sports Authority  5 月關閉或出售 140 家店,Under Armour 降低了全年預計銷售額,耐克掙扎於庫存壓力,Urban Outfitter 開了運動休閒品牌剛過 1 年就撤下了,由 Chip Wilson 創立的另一個品牌 Kit& Ace 解雇了 35 人,即 10% 的員工。

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UnderArmour 時尚秀 (圖/官網)

休閒市場泡沫快要破滅了,但其優勢在於比運動品牌毛利率高、比時尚品牌更具科技思維。這次幫自家參賽者設計加拿大隊服的Lululemon 近期接受fastcompany.com 採訪時,除了面對休閒服飾的市場變化之外,另一個讓人好奇的問題就在於如何為這些參賽者設計出符合需求、又能打造 Lululemon 科技感的品牌形象。

Lululemon 很早就有實驗室的概念,除了藏在總部大樓裡的 Whitespace,它於 2009 年及今年分別在溫哥華和紐約開了兩家 Lululemon Labs,把設計師的工作室直接設在店鋪的後半段,讓顧客看到每一件產品是如何誕生的,並且在這些店鋪中限量供應一些新設計的 “Beta 版”,測試市場反應。

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lululemon Lab

負責設計的是 Lululemon 研發實驗室 Whitespace 的負責人 Tom Waller。這個實驗室在 2013 年成立,由 40 多名科學家、工程師及設計師組成,分為創新管理、前沿科技及科學研究三個部門,位於總部溫哥華。如果你聽過 Luon、Silverescent、VitaSea、Boolux、Luxtreme、Luxchange、 Groove Pant、Light as Air 以及 Power Y 這些子系列,它們其實都出自這個實驗室。

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Lululemon 灰色系列設計

設計師們提前一年就開始和運動員面談,請他們描述並演示運動過程。儘管初次見面是在寒冬,但設計師們搭建了一個模擬室,按照光照、高度、氣溫和濕度複製了巴西當地的氣候。這個小屋子也可以監控運動員打球時的身體反應,評估實驗面料在彈性、吸汗能力及貼合度方面的表現。

收集到的資料隨後與掃描獲得的運動員體形資料相結合,成為運動服定制的基礎。這次選用的面料名為 Auelu,據官方資料介紹,可抵禦 UPF 50 以上的紫外線,向四個方向拉伸,並且包含一種抗氯、抗鹽、吸汗的纖維。

從設計上看,主色調以紅黑為主,更為中性,“背部交叉”則是 Lululemon 瑜伽服中常見的元素。每件運動服的內襯上用金色絲線繡了一句話,寫著:“享受當下,它屬於你。”背後用黑色字跡標注運動員姓名的普通版本,則會在加拿大當地出售。

 

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