淘寶頭條發布《2016年城市生活消費年終報告》年輕化消費為王道

近日,淘寶頭條發佈了2016年城市生活消費年終報告,淘寶頭條發佈的城市消費報告都有哪些內容呢? 快跟著瘋時尚一起看看淘寶頭條發佈的城市生活消費報告吧!

淘寶頭條聯合深圳、廣州、天津、成都、重慶、南京、杭州7座城市的合作媒體,共同發佈《2016年城市生活消費年終報告》。報告選取2016年1月至11月天貓美妝、天貓電器城、天貓服飾、天貓手機、阿裡汽車、天貓食品、天貓母嬰以及淘寶極有家房產等電商行業的消費資料,從城市地域維度切入,解析2016年各行業品牌網購消費情況,盤點行業的區域發展動向,為城市消費者提供了權威的消費決策參考。

網購成為市民消費新態勢

近年來,市民網購參與率及購物頻次、金額均呈上升趨勢。對於消費者來說,網購優勢顯而易見:方便快捷,不受時間和地點的限制即刻下單;商品品種繁多,線上即時對比同類商品的品質與價格;減少了中間環節,價格優勢明顯。

 

全國消費人群趨年輕化

最新出爐的《2016年城市生活消費年終報告》,概括了全國消費的共性特徵。報告顯示,2016年網購人群年輕化趨勢更加明顯,18~24歲的消費人群成為美妝、服飾、食品等行業裡最強勢的“網購剁手黨”;而在汽車、手機等行業,則被25~29歲更有購買力的消費人群佔據鼇頭。

 

報告同時對不同省市的網購參與率以及成交金額做了對比。從網購消費熱區來看,廣東、浙江、江蘇等省強勢依舊,北上廣深杭等城市的“剁手能力”也很難被超越,但南京、成都、重慶三座城市呈現出特別強勁的增勢。在網購性別的對比上,各行業涇渭分明:汽車、手機是男性消費者的天下;美妝、食品依然由女性消費者佔據絕對主力。

 

聚焦到城市消費的維度,城市消費者對本土品牌與國際大牌表現出同樣的喜愛。一方面,各個行業的熱門品牌,在城市消費中同樣位列前茅,比如手機中的蘋果、小米,美妝中的迪奧、歐萊雅,電器中的樂視、海爾,服飾中的波司登、曼妮芬,食品中的茅臺、蒙牛等,反映了行業巨頭影響力在區域的輻射。另一方面,本土品牌也受到當地用戶的青睞,比如成都的零食品牌棒棒娃,重慶的汽車品牌長安,天津的零食品牌桂發祥十八街麻花等,都殺入當地榜單的前十。

 

深圳男性消費表現搶眼

2016年,深圳前三季度GDP僅次於北京、上海、廣州,其所具備的消費能力不容小覷;這座被譽為“全國最年輕的城市”,16~35歲年輕群體多,天生就帶著互聯網基因,毫無疑問成為網購消費熱區。根據2016年10月公佈的《深圳居民網購消費行為與偏好調查報告》,未來3年內,深圳居民的線上購物支出占比將會越來越大,線上消費金額的增長比例將達到45.1%。

本土品牌勢頭強勁

《2016年深圳生活消費年終報告》依託阿裡系生態數億用戶豐富的流覽購物、人群消費、生活互動大資料,提煉出深圳消費者智慧畫像。從消費人群的性別來看,深圳男性消費者的表現十分搶眼,在美妝、電器、服飾、母嬰等行業,男性消費占比均高於行業總體水準。同時,全國網購人群趨年輕化的特徵在深圳同樣顯現,25~29歲的消費者成為深圳消費市場的中堅力量,18~24歲的消費勢力仍在成長中,名列第二。

此外,報告對美妝、電器城、服飾、食品、母嬰等在深圳區域的品牌消費情況進行了盤點,品牌TOP榜新鮮出爐。從各個行業的品牌消費排行裡我們不難發現,深圳本土品牌勢頭強勁。例如,在國際品牌佔據絕對主導的美妝行業,深圳本土品牌妮雅絲異軍突起,成為面膜領域的明星;在沖飲和零食板塊,諸如維他、港榮等港式、粵式品牌紛紛上榜;在深圳電器行業,以創維、大疆、華為為代表的科技創新品牌榮耀上榜。

淘寶頭條指數是淘寶頭條旗下,集網購趨勢報告、消費行為資料研究於一體、面向大眾發佈的視覺化資料產品,其重磅打造的“重點高校網購指數”“2016上半年淘寶手機網購報告”“歐洲杯兩性指數”“小龍蝦指數”等已在行業內獲廣泛傳播。

圖文參考/淘寶頭條

Ricky

穿搭是興趣,零售管理是技能,朝向跨領域多方化發展,對品牌管理擁有敏銳的判斷力。

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