Uniqlo優衣庫近日做了一件非比尋常的活動，一項名為「傳承新生」苗繡項目啟動儀式在上海淮海路全球旗艦店舉行，包括優衣庫大中華區 CEO 潘寧和全球代言人井柏然都有出席。這次活動是介紹優衣庫和中國宋慶齡基金會共同發起的苗繡項目，而優衣庫一直在進行的舊衣回收再利用項目也和苗繡文化融合到了一起。
優衣庫的「全商品回收再利用項目」是從 2012 年開始啟動的，至今已經有 7 年時間，7 年時間當中已經讓 340 萬件舊衣物得以被繼續使用，並幫助到了 30 萬戶家庭。而這次加入的苗繡文化的部分不僅可以讓更多人能夠關注到這個中國傳統技藝，優衣庫還希望能幫助繡娘們創造更多的工作機會。
活動內容很容易，只要消費大眾在優衣庫大陸地區任意門店捐贈 5 件閒置衣物，就可獲贈苗繡徽章一枚——徽章共有 5 款，分別體現的是苗繡文化中「奮進」、「凝聚」、「融合」、「新生」、「母愛」5 個關鍵詞。而如果在優衣庫北京、上海和廣州的旗艦店單筆消費滿 899 元，還能得到苗繡定製版的帆布袋。徽章和帆布袋分別限量 40000 枚和 2500 只，送完即止。
不像是 KAWS 之類的聯名那麼本身就自帶話題，優衣庫這次的行動更加值得並需要傳播。相比普通的斷舍離只是把衣服丟掉就完事，這次活動為它們提供第二次生命，還能帶給更多人溫暖和機會，讓這次優衣庫把衣物捐贈和支持苗繡文化做再一起，也更有意義。
